十一黃金周期間，2025中國網球公開賽再一次讓人們感受到了這項運動的魅力。

官方數據顯示，本屆中網整體票房達到了8800萬元，比去年增長了10%。賽場上，越來越多的本土選手在揮拍間突破自我、展現中國網球力量；賽場外，一股強勁的“網球熱”也持續(xù)蔓延。

寫字樓里，背著球拍的打工人越來越多；黃金時段的網球場，得提前三五天才約得上?！吨袊W球事業(yè)發(fā)展基礎數據》報告顯示，截至2024年，中國網球人口數量超2500萬人，相較于2021年，增長率達28.03%。

越來越多人，正在“入坑”的路上。而大家對網球的期待，也遠不止“學會對打”這么簡單。

網球“熱”了，期待也多了

Fiona的周末日程總是被網球填滿。

起初是女兒想學，報了班后，孩子越打越起勁，教練也說“有點天賦”，便堅持練了兩年。漸漸地，Fiona也被這項優(yōu)雅又充滿力量感的運動吸引，自己也拿起了網球拍。

這樣的“家庭網球日?！?，正在中國城市批量上演。自鄭欽文奧運摘金以來，中國網球熱就急速升溫。據報道，在最近兩年開始練習打網球的人里面，大部分都是30歲左右的中青年，而且女性參與者比例已經達到47%。

當更多群體走進網球場，他們的期待也越來越多。“我報網球課，既為了鍛煉身體，也有社交需求?！盕iona坦言，這幾年身邊有很多朋友都報了網球班，有時候家庭聚會，大家也是相約網球場打球。

網球在中國已逐漸突破“單一體育運動”的邊界，形成多元價值屬性。對子女教育而言，網球不僅是興趣愛好，更是叩開世界名校大門的“加分項”。對成年人來說，網球是運動時尚和表達自我的生活方式，也是拓展社交的渠道。

隨著網球越來越熱，消費市場也火了。京東《2024年體育消費報告》顯示，2024年全年網球服成交額同比增長216%。近年來，眾多品牌紛紛擠入網球賽道，其中意大利運動品牌FILA市場表現尤為突出，今年上半年營收達到141.8億元，其爆款單品“蘇珊裙”在社交平臺引發(fā)關注，成為時尚新寵。

亮眼成績的背后，是品牌深厚的網球基因。品牌1911年誕生于意大利，網球是其最早的運動產品線。上世紀70年代，瑞典球王比約?博格就穿著FILA條紋海軍藍POLO衫征戰(zhàn)賽場，打破溫網百年“純白傳統(tǒng)”。自此，FILA便與網球深度綁定。此后半個世紀，BB1大滿貫POLO、蘇珊裙等產品不斷傳遞優(yōu)雅反叛的風格，也加深了用戶對品牌的認知。

值得一提的是，FILA在今年已升級成為中網獨家官方運動鞋服贊助商。從球童、志愿者的著裝定制，到球迷打卡互動的展臺，均有它的身影。

在國內網球市場站穩(wěn)腳跟后，FILA 并未止步。中網賽事期間，品牌發(fā)布了全新網球戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略并不局限于賽事簽約或服裝裝備供應，而是構建了一個涵蓋賽事、球員、青訓和社群的生態(tài)體系。網球人的各類期待，或許都能隨著體系的落地得到回應。

門檻之下的破局嘗試

裝備要好，孩子要練，自己要上——“網球入坑三部曲”正席卷一線城市。

然而，看似簡單的第一步，卻讓不少新手陷入選擇困難。以球鞋為例，剛開始接觸網球的人可能會覺得“鞋子能跑就行”，但當真打過幾次對抗，或者經歷過差點崴傷的瞬間，就會發(fā)現打網球，真不是隨便挑雙跑鞋就能解決的。服裝也一樣，專業(yè)款設計樸實，時尚款又難兼顧性能，消費者不得不在性能參數與審美表達之間艱難取舍。

行業(yè)內不少品牌都在產品研發(fā)的細節(jié)上下功夫。對此，FILA的選擇是與北京體育大學和北京服裝學院共建“科技+美學”企學研合作項目，啟動產品創(chuàng)新研發(fā)項目，從設計美學趨勢、人體工學、材料工藝創(chuàng)新等方面進一步拓展“網球功能美學”。這種校企聯(lián)動并非短期的技術試水，而是以長期主義深耕網球裝備領域，將科研成果逐步轉化為更適配本土需求的鞋服產品。

眾所周知，網球最大的門檻就是難，帶著“頂配”的裝備走進球場也不一定能變強?！俺跗谶M步很快，三個月就能對打，但現在卡在2.5水平已經一年了?！盕iona表示。這種技術提升的瓶頸期，幾乎是每個網球愛好者都會經歷的階段。

網球對力量、速度、耐力都有較高要求，每0.5個技術等級的提升，往往需要幾十甚至上百小時的練習，不同年齡段人群身體素質與訓練目標的差異，亟需更具針對性的教學方案。

進階難的另一面是網球教練的供不應求。目前，有參賽紀錄的青少年選手50.6萬，但持證教練卻只有4萬多人。在許多城市，不少網球愛好者只能通過社交平臺尋找“獨立教練”，“市面上的教練水平差異很大，收費標準也從每小時200元到800元不等，選擇起來很困惑。”一位剛入門的愛好者表示。

事實上，國家體育總局已經在積極推動網球發(fā)展規(guī)劃的制定，而企業(yè)也在通過具體實踐參與網球教培的完善。其中，FILA構建贊助教練體系，試圖為不同年齡、水平的愛好者提供差異化培訓。賽事層面，FILA與中網繼續(xù)擴大“FILA KIDS鉆石杯青少年網球挑戰(zhàn)賽”規(guī)模，通過完善青訓體系，培養(yǎng)未來新生代。

這一布局在十一期間落幕的FILA KIDS 鉆石杯總決賽總決賽中得到了充分體現。賽事全方位還原了職業(yè)球員賽場體驗，且依托與美國IMG學院的深度合作，為各年齡段冠軍提供直通IMG學院訓練營或國際賽事外卡的機會，成為助力中國網球少年逐夢世界的堅實路徑。

當網球市場從“增量擴張”進入“提質增效”的關鍵階段，行業(yè)挑戰(zhàn)也隨之顯現。對此，FILA提出全年齡段、全場景、全生態(tài)覆蓋的戰(zhàn)略，其核心在于重新定義了與用戶的關系——不再是簡單的“買賣”，而是基于需求的“共創(chuàng)”。正如中網總經理李旭華所言，“過去FILA是贊助商，現在是共建者?！?/p>

建設一個完善的中國網球生態(tài)需要全社會的力量，對品牌而言，更需著眼行業(yè)需求的長期洞察，而非追求短期利益。在這個過程中，品牌需要平衡商業(yè)利益與行業(yè)責任，既要抓住市場機遇，也要為網球運動普及提供切實支持，讓網球突破賽場邊界，真正走進日常生活。

從賽場走向生活，還有多遠？

相較于跑步、羽毛球等超過2億參與人口的大眾運動，網球在中國仍有巨大的普及空間。許多人對網球規(guī)則尚且陌生，更不用說親身參與。要讓網球真正從“賽事熱”走向“全民化”，首先要考慮的是如何“破圈”。

2025中網男單正賽首輪，中國選手布云朝克特和3號種子德米納爾的比賽還沒開始，現場就已經沸騰——因為易烊千璽來了。

作為挑邊嘉賓，他不僅與兩位選手握手致意，還全程參與了發(fā)球前的流程，一舉一動都讓現場歡呼不斷。

有趣的是，易烊千璽是FILA品牌全球代言人，而與他賽前互動的布云朝克特，正是FILA近期官宣的中國首位網球代言人。

FILA這一“頂流明星+新生代球員”跨界聯(lián)動的操作不難理解。明星的影響力能快速吸引不同圈層人群的目光，提升網球運動的關注度；而當比賽開始，觀眾的注意力會自然聚焦到賽場本身，了解網球規(guī)則、關注球員的專業(yè)表現，網球文化也由此實現了漸進式破圈。

值得一提的是，中網期間，FILA還在北京、上海、武漢、成都等地的旗艦店設置網球打卡裝置，讓大家在逛街時就能看到網球、體驗網球風穿搭，甚至舉起網球拍互動。網友沐沐就是在這些打卡互動中入坑了網球，在她看來，FILA提供的不只是一個網球場景，更是一種生活情緒。

在網球圈里，“約球難”始終是個令人頭疼的問題——高階玩家不愿帶，純新手又打不起來，正如有人調侃，“找個能穩(wěn)定對拉五拍以上的搭檔，比談成一筆業(yè)務還難?！?/p>

洞察到這一難題的FILA在2019年就組建了網球社群FILA Ace Club，經過多年運營，已經聚集了10萬名網球社群會員。無論是新手想找搭子一起討論，還是4.0水平段的球友想切磋比賽，都能匹配到合適的伙伴。

可有時人約好了，“訂場難”的問題卻接踵而至。上海網球愛好者張勇稱，其所在球友群超200人，每天卡點搶場館是常態(tài)?！暗近c打開訂場頁面，多數場次按鈕已呈灰色不可選，室內球場更是一年難約上一兩次?！?/p>

中國網球協(xié)會近年來也一直努力推廣造價更低的網球墻，鼓勵建設“網球公園”，讓普通市民在社區(qū)就能接觸網球。品牌也積極投身于網球空間的拓展，FILA在今年推出“最美球場計劃”，將逐步在全國30多座城市建造包括城市天際線、森林球場、湖邊球場等形式在內的城市地標性球場，目前已建成12座。

據悉，隨著“最美球場”的落地，品牌將大幅拓展FILA Ace Club的覆蓋區(qū)域和活動頻次，預計三年內可以組織近千場網球社群活動，讓每個人都能在揮拍的瞬間釋放壓力，也讓網球成為可持續(xù)的生活方式。

網球真正從賽場走向生活，是一個由表及里的過程。它始于“看見”，明星效應、網球裝置、潮流穿搭，讓網球跳出固有的場景；繼而實現“觸摸”，借助社群與體驗活動，人們真正揮起球拍，感受擊球的節(jié)奏；最終達成“理解”，在堅持中領悟網球文化，讓運動精神融入品格。

有人說，“在網球世界里，無論你打了多長時間的球，你總有好多東西可以學?！边@項運動教會我們的不僅是技術，更是一種內在修煉?；蛟S在未來，我們都可以像FILA所主張的那樣，在規(guī)則之內，以優(yōu)雅的姿態(tài)去創(chuàng)造一場反叛的革新，用自成一格的態(tài)度發(fā)出屬于自己的ACE球。

作者：肖皖璇

編輯：馬敏