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FILA與國家隊(duì)同赴2026冰雪盛會(huì)

2026年冰雪盛會(huì)舉辦在即，體育總局冬運(yùn)中心正式公布自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)出征名單。作為中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)的長期合作伙伴，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA正式發(fā)布4810凌峰雪殼。該產(chǎn)品是中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)的同款訓(xùn)練服，采用與比賽服同源科技，不僅將伴隨國家隊(duì)一同出征2026年冰雪盛會(huì)，也將在FILA官方渠道同步上市。

中國自由式滑雪空中技巧隊(duì)作為中國雪上項(xiàng)目的"夢之隊(duì)"，在以老帶新、代際傳承方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。既有徐夢桃、齊廣璞這樣的功勛老將繼續(xù)擔(dān)綱，也有王心迪這樣正值當(dāng)打之年的中堅(jiān)力量坐鎮(zhèn)，更有陳梅婷、李天馬等新生代選手的快速成長。自2014年起，F(xiàn)ILA與中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)已攜手走過十余年。雙方合作不局限于賽場表現(xiàn)，F(xiàn)ILA圍繞訓(xùn)練、比賽與賽外多種環(huán)境需求，持續(xù)優(yōu)化裝備體系，力求在不同階段、不同場景下，為運(yùn)動(dòng)員提供高性能、更可靠的專業(yè)支持。

FILA此次發(fā)布的4810凌峰雪殼，是中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)同款訓(xùn)練服。該產(chǎn)品沿襲國家隊(duì)比賽服所搭載的"FILA 4810凌峰科技"，采用比賽服同款Dermizax面料，在防風(fēng)雪、防水、耐磨方面均有卓越表現(xiàn)，有效應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的戶外環(huán)境；同時(shí)引入創(chuàng)新暖動(dòng)分區(qū)設(shè)計(jì)，通過分區(qū)填充，實(shí)現(xiàn)氣流智慧循環(huán)，在冰雪運(yùn)動(dòng)場景中維持熱力均衡，為廣大冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者帶來持久、穩(wěn)定的舒適體驗(yàn)。

此次發(fā)布的4810凌峰雪殼，是FILA將"FILA 4810凌峰科技"由專業(yè)競技場景延展至大眾使用場景的重要載體，將源自國家隊(duì)的專業(yè)科技轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可體驗(yàn)、可信賴的產(chǎn)品價(jià)值，并通過不斷完善的產(chǎn)品矩陣，讓更多冰雪愛好者在不同階段、不同賽道中，體驗(yàn)到源自賽場的"冠軍同源科技"。

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PGI力促鉑金首飾消費(fèi)升級(jí)

近日，國際鉑金協(xié)會(huì)（PGI）與京東正式達(dá)成合作，共同推動(dòng)鉑金首飾線上消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。2025年第四季度，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)雜形勢與消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)性變革，國際鉑金協(xié)會(huì)立足行業(yè)發(fā)展全局，實(shí)施了一系列戰(zhàn)略性布局。協(xié)會(huì)精準(zhǔn)把握消費(fèi)市場脈搏，以"韌真鉑金"（the Metal of Truth）升級(jí)理念為內(nèi)核，圍繞"人、貨、場"三大零售核心要素，系統(tǒng)構(gòu)建了從情感聯(lián)結(jié)、產(chǎn)品創(chuàng)新到場景體驗(yàn)、銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷閉環(huán)，有效推動(dòng)了鉑金首飾從品牌聲量到市場銷量的高效轉(zhuǎn)化。

10月，協(xié)會(huì)成功主辦"玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽"，以"韌行千里、光耀心途"為主題，將鉑金材質(zhì)特質(zhì)，與玄奘大師"篤行不怠、求法初心"的人文精神深度融合。同時(shí)，協(xié)會(huì)持續(xù)通過社交平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)者培育，構(gòu)建起關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）、關(guān)鍵意見消費(fèi)者（KOC）、關(guān)鍵意見銷售（KOS）等協(xié)同聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣。第四季度，Pt x"泛生活"結(jié)合雙十一、雙十二、及年末禮贈(zèng)等營銷節(jié)點(diǎn)，圍繞悅己消費(fèi)、好友禮贈(zèng)、情侶信物、情感維系等多元生活場景，升級(jí)打造了一系列引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的傳播內(nèi)容。此外，通過明星、名人拍攝與植入的形式，將鉑金首飾與時(shí)尚態(tài)度、專業(yè)精神或個(gè)人敘事深度綁定，全方位塑造鉑金首飾在現(xiàn)代生活中的積極、堅(jiān)韌、純粹的形象。

在產(chǎn)品"廣度"上，協(xié)會(huì)聯(lián)合京東及周大福、周生生、六福珠寶、潮宏基、周六福、克徠帝等頭部珠寶品牌，在"鉑金閃耀購物節(jié)"期間集中推出覆蓋婚嫁慶典、日常時(shí)尚、個(gè)性表達(dá)等多場景的爆款單品與新潮力作。在產(chǎn)品"深度"上，協(xié)會(huì)著力推動(dòng)鉑金首飾實(shí)現(xiàn)文化賦能的戰(zhàn)略突破。今年10月，協(xié)會(huì)攜手薈萃樓珠寶將"玄奘之路"的文化IP與精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可佩戴、可傳承的珠寶首飾作品——"薈萃樓珠寶×玄奘之路"系列的鉑金文玩手串、錫杖項(xiàng)鏈。此外，協(xié)會(huì)聯(lián)合周大生相繼推出"鉑色生光"和"鉑潮生韻"系列新品。

銷售場景的構(gòu)建與優(yōu)化，是打通消費(fèi)轉(zhuǎn)化"最后一公里"的關(guān)鍵。在線上，協(xié)會(huì)與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，確定京東為中國區(qū)線上零售渠道。通過整合協(xié)會(huì)的權(quán)威性、品牌的號(hào)召力與平臺(tái)的流量運(yùn)營能力，成功將京東打造為消費(fèi)者購買鉑金首飾的安心、優(yōu)選線上主場。此次合作，京東鉑金全類目成交金額同比增長超110%，頭部品牌成交金額增長超230%，全網(wǎng)話題觸達(dá)量超700萬。在線下，協(xié)會(huì)與蘇寧百貨再度深化合作，打造"體驗(yàn)式營銷"范例。合作于2025年12月至2026年1月開展，覆蓋圣誕、元旦雙節(jié)消費(fèi)高峰，以"體驗(yàn)-傳播-銷售"為核心鏈路構(gòu)建營銷閉環(huán)。這一營銷閉環(huán)不僅直接帶動(dòng)了蘇寧體系內(nèi)鉑金首飾品類的銷售增長，更通過打造城市級(jí)社交事件，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與商場客流量的同步提升。

03

徐福記新年糖花車"巡滬"

作為品牌標(biāo)志性的春節(jié)營銷IP，"徐福記請(qǐng)全國人民吃1億顆糖"花車巡游活動(dòng)今年迎來全面升級(jí)。圍繞"長度、深度、廣度"三個(gè)維度系統(tǒng)性地構(gòu)建起品牌護(hù)城河。這場持續(xù)39天的全國巡游，正在創(chuàng)造品牌春節(jié)營銷的新紀(jì)錄。

首先是長度的延伸。今年的花車隊(duì)伍從區(qū)域快閃演變?yōu)橐粓鲐灤〇|西的全國性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動(dòng)的年味。其次是深度的扎根。以"花式撒糖"傳遞心意。巡游路線精心規(guī)劃，途經(jīng)各城市地標(biāo)建筑、商業(yè)核心區(qū)及含"福"字路段；同時(shí)新增線下"網(wǎng)紅景點(diǎn)派糖"活動(dòng)，身著唐裝的工作人員走進(jìn)北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點(diǎn)，向路人發(fā)糖送福。最后是廣度的升級(jí)。徐福記擁抱電商與即時(shí)零售等新興渠道，攜手京東、美團(tuán)、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺(tái)，在部分場次開展互動(dòng)合作。在現(xiàn)場活動(dòng)中，消費(fèi)者可即時(shí)下單、送貨到家。

1月17日，新年糖花車巡游上海站路演于北外灘國客中心沿江廣場開啟。一旁有新年糖罐套圈游戲區(qū)，整點(diǎn)時(shí)分人群則匯聚于盛大的"外灘糖果雨"。巨型真人新年糖抓娃娃機(jī)前始終人頭攢動(dòng)。

花車巡游背后的主角便是徐福記新年系列產(chǎn)品的當(dāng)家花旦——新年糖桶。糖桶以盛唐文化為靈感，外包裝融入唐代名畫元素，新繪駿馬圖案的腰封寓意"馬到成功"，展現(xiàn)節(jié)日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服飾的特點(diǎn)，以霓裳糖衣盡顯大唐風(fēng)華。產(chǎn)品組合既有小朋友喜愛的軟糖、長輩偏好的酥心糖、年輕人熱衷的棉花糖，還有新口味的果干軟糖等。此外，徐福記還對(duì)禮盒進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)。經(jīng)典"全家福"系列強(qiáng)化闔家團(tuán)圓的視覺聯(lián)想，成為家庭情感黏合劑；全新"龍馬送福"系列則以新中式美學(xué)風(fēng)格設(shè)計(jì)，成為兼具實(shí)用性與收藏感的新年禮選。

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HOURGLASS發(fā)布主題紀(jì)錄片

堅(jiān)持卓越創(chuàng)新并踐行保護(hù)動(dòng)物福祉的純素奢華美妝品牌HOURGLASS發(fā)布以"無界之美，始于歸處"為主題的公益紀(jì)錄片《回到曠野》，見證普氏野馬的保護(hù)歷程，深刻傳遞品牌對(duì)動(dòng)物關(guān)懷的使命與行動(dòng)。

普氏野馬，地球上現(xiàn)存的唯一野生馬種，曾在20世紀(jì)70年代被我國宣告野外滅絕。自1985年"野馬還鄉(xiāng)"計(jì)劃在新疆卡拉麥里山啟動(dòng)以來，通過人工飼養(yǎng)繁殖擴(kuò)大種群，再經(jīng)過野化訓(xùn)練將馬匹放歸至國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，普氏野馬逐步適應(yīng)自然生態(tài)，踏上重返故鄉(xiāng)之路。歷經(jīng)守護(hù)者們近40年的堅(jiān)守，普氏野馬種群從最初引進(jìn)的11匹，截至2025年已突破900余匹，生命的脈絡(luò)重新在故土延伸。

公益紀(jì)錄片《回到曠野》以真實(shí)動(dòng)人的鏡頭，記錄了普氏野馬的放歸之路，并跟隨品牌代言人鐘楚曦的視角，拜訪了長期從事野馬研究的保護(hù)專家，聆聽一線工作中的堅(jiān)守與奉獻(xiàn)。影片通過沉靜而充滿力量的視覺語言，不僅傳遞了對(duì)保護(hù)普氏野馬的使命與行動(dòng)，更呈現(xiàn)品牌始終秉持的理念：真正的保護(hù)，是讓普氏野馬再次奔騰于曠野之上；真正的奢侈，是對(duì)每一個(gè)生命的尊重與不傷害。