Reddit上的r/Gunners板塊有180萬(wàn)槍迷，每天刷戰(zhàn)術(shù)分析、轉(zhuǎn)會(huì)傳聞、賽后罵裁判。這個(gè)社區(qū)活了十幾年，突然有一天，新訪客點(diǎn)進(jìn)來(lái)看到的不是熱帖，而是一條冷冰冰的提示：創(chuàng)建賬號(hào)才能繼續(xù)瀏覽。

老用戶沒(méi)受影響，但路人被擋在門外。有人試了下，不登錄只能看到"用戶協(xié)議"和"隱私政策"兩個(gè)按鈕，連"跳過(guò)"選項(xiàng)都沒(méi)有。這相當(dāng)于阿森納主場(chǎng)酋長(zhǎng)球場(chǎng)，以前站在門口能聽(tīng)見(jiàn)里面歡呼，現(xiàn)在大門貼了張紙條：先辦會(huì)員卡。

Reddit 2023年就開(kāi)始推這個(gè)策略，當(dāng)時(shí)官方說(shuō)法是"減少爬蟲(chóng)數(shù)據(jù)抓取"。但體育社區(qū)的用戶增長(zhǎng)靠的就是賽后流量——贏球了路人搜進(jìn)來(lái)圍觀，一部分人留下來(lái)變成死忠。現(xiàn)在這道墻直接把漏斗最上面那層砍掉了。

有用戶在評(píng)論區(qū)吐槽：「我本來(lái)想看看薩卡那球有沒(méi)有越位，結(jié)果Reddit讓我先簽賣身契?！惯@條回復(fù)獲得了3400多個(gè)贊，是目前熱帖第一。

更微妙的是時(shí)間點(diǎn)。阿森納正在沖英超冠軍，歐冠也進(jìn)了八強(qiáng)，正是需要破圈吸引新球迷的時(shí)候。平臺(tái)的選擇和社區(qū)的需求，在這里擰成了死結(jié)。