阿迪達(dá)斯調(diào)整足球裝備贊助策略,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上升54%達(dá)到20.6億歐元

體育播報(bào)4月20日宣 footyheadlines消息,阿迪達(dá)斯自2015年以來(lái)再次徹底改變足球裝備贊助策略,并取得巨大成功。
阿迪達(dá)斯已經(jīng)將其足球裝備贊助策略從僅關(guān)注頂級(jí)俱樂(lè)部轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄖ械纫?guī)模俱樂(lè)部和名氣較小的國(guó)家隊(duì),比如與科隆等俱樂(lè)部以及波蘭等國(guó)家隊(duì)合作,并與11teamsports等零售商合作管理分銷(xiāo),甚至為庫(kù)拉索這樣的小球隊(duì)提供定制裝備。
贊助策略的轉(zhuǎn)變,也在財(cái)務(wù)上給阿迪達(dá)斯帶來(lái)了巨大成功。2025年,阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的收入和顯著的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
2015年,阿迪達(dá)斯曾宣布將其足球裝備贊助策略集中在具有全球吸引力的頂級(jí)俱樂(lè)部和國(guó)家隊(duì),如皇馬、拜仁和曼聯(lián)。然而近幾年來(lái),尤其是在CEO比約恩·古爾登于2023年初上任后,阿迪達(dá)斯已經(jīng)完全逆轉(zhuǎn)了這一策略。
阿迪達(dá)斯雙管齊下:從小球隊(duì)到大豪門(mén)全面布局
阿迪達(dá)斯正積極在全球足球界提升其品牌曝光度,將以往的“精品而非大眾”口號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌摹熬芳哟蟊姟崩砟睢?/p>
這一贊助策略意味著阿迪達(dá)斯再次積極簽約中等規(guī)模俱樂(lè)部和名氣較小國(guó)家隊(duì),以最大化其在球場(chǎng)上的整體品牌影響力。
這一重大變化在阿迪達(dá)斯最近的一系列球衣合作中尤為明顯。除了與頂級(jí)俱樂(lè)部的合作外,阿迪達(dá)斯在2026-27賽季還與科隆、朗斯和萊切等俱樂(lè)部達(dá)成了合作伙伴關(guān)系。
據(jù)報(bào)道,阿迪達(dá)斯還通過(guò)簽約波蘭、土耳其和北馬其頓等國(guó)家隊(duì)來(lái)擴(kuò)大其國(guó)際影響力。為了管理這些快速增長(zhǎng)的小型和中型合同組合,阿迪達(dá)斯越來(lái)越多地與11teamsports等主要足球零售商合作,處理分銷(xiāo)和生產(chǎn)事務(wù)。
阿迪達(dá)斯的新策略在庫(kù)拉索案例中得到了充分體現(xiàn)。在庫(kù)拉索國(guó)家隊(duì)獲得世界杯資格的幾周前,阿迪達(dá)斯才與這個(gè)小國(guó)簽約。
世界杯參賽資格確認(rèn)后,阿迪達(dá)斯在最后一刻為該國(guó)設(shè)計(jì)了100%定制的比賽服。在此之前,該國(guó)家隊(duì)一直穿著阿迪達(dá)斯最基礎(chǔ)的模板球衣。
阿迪達(dá)斯對(duì)其贊助球隊(duì)的分類(lèi)也發(fā)生了重大變化。以前,全球性精英球隊(duì)(如皇馬、拜仁、阿森納、尤文、曼聯(lián)、利物浦和弗拉門(mén)戈)在享受的設(shè)計(jì)待遇方面和其他俱樂(lè)部之間有明顯的分界線(xiàn)。
現(xiàn)在,阿迪達(dá)斯引入了多個(gè)中間類(lèi)別,像利茲聯(lián)、羅馬、凱爾特人等中等規(guī)模的俱樂(lè)部也能獲得阿迪達(dá)斯昂貴的專(zhuān)業(yè)技術(shù)裝備,并且擁有更多的系列選擇。
此外,阿賈克斯、本菲卡、里昂和費(fèi)內(nèi)巴切也將成為阿迪達(dá)斯區(qū)域性精英球隊(duì)。
耐克接手阿迪達(dá)斯兩大重要合同
據(jù)報(bào)道,阿迪達(dá)斯失去了兩份重要的合同——德國(guó)國(guó)家隊(duì)和歐冠比賽用球的供應(yīng)權(quán)。耐克對(duì)這兩項(xiàng)頂級(jí)合作提出了報(bào)價(jià),而阿迪達(dá)斯并未選擇匹配這些報(bào)價(jià)。
阿迪達(dá)斯2025年創(chuàng)紀(jì)錄營(yíng)收與利潤(rùn)大增
阿迪達(dá)斯的新戰(zhàn)略在2025年取得了顯著成效。這一年,阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的248億歐元營(yíng)收(按匯率調(diào)整后增長(zhǎng)13%)。
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅上升54%,達(dá)到20.6億歐元,相當(dāng)于8.3%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。由于鞋類(lèi)和服裝業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng),凈利潤(rùn)幾乎翻了一番,達(dá)到約13.4億歐元。