還是2月下旬，那個(gè)周日上午在手機(jī)上偶然點(diǎn)到大阪馬直播，當(dāng)時(shí)已到30公里后，聽著王超老師那熟悉、激情的聲音，便靜下心來看了一會(huì)。
我對(duì)馬拉松直播一直不感冒。賽季來臨時(shí)，大多數(shù)周末，自己在跑；不跑的時(shí)候，難得有閑心去看別人跑，就覺得沒啥意思，況且我對(duì)精英選手關(guān)注極少。
這次在大阪馬直播時(shí)駐足，主要是之前跑過兩次，想看看賽道，自己是不是有印象。當(dāng)然直播畫面是日本選手吉田響從一騎絕塵，到不斷被迫近，乃至反超后退出競(jìng)爭(zhēng)，頗具戲劇性。還是第一次覺得馬拉松直播，倒也有點(diǎn)意思，很重要一點(diǎn)，王超的解說。
這兩年，馬拉松直播已從早些年央視一枝獨(dú)秀、高高在上，進(jìn)化到衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)全面開花，風(fēng)格上更加親民、專業(yè)。而且，短視頻成了社會(huì)最迅捷、廣泛的傳播手段，馬拉松大大小小的比賽，基本都在搞直播，各種從直播畫面剪輯的小視頻，可以從各個(gè)角度、維度讓大家了解這場(chǎng)馬拉松。

馬拉松直播，實(shí)質(zhì)上是在一個(gè)個(gè)公眾平臺(tái)上講馬拉松故事。不同階段的馬拉松，故事自然大不一樣。當(dāng)下，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播的普及，不管是跑者、非跑者，都有可能打開手機(jī)看直播，這樣的新業(yè)態(tài)下，大家對(duì)直播的要求，自然跟以往看央視直播不同了。
在講故事的過程中，一不小心，就會(huì)有事故發(fā)生。這是馬拉松直播的另一面，等于將你所有的工作都放在鏡頭下，影響最不好的是一些競(jìng)賽問題，往往就是被自己的直播鏡頭聚焦，讓大家大肆批駁，引發(fā)輿情，乃至否定整場(chǎng)賽事。
相當(dāng)一部分賽事、轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，還沒有留意、意識(shí)到這種業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變，仍抱著老一套的做法，我給什么畫面，你們就看什么，我講了些什么，你就聽些什么。
可以說，賽事直播，對(duì)于一場(chǎng)馬拉松的意義跟過去相比，大了很多。包括這倆月的多場(chǎng)頂級(jí)賽事，直播都難以讓大家滿意。這個(gè)鍋肯定是賽事來背，不過背后也有講究。

新業(yè)態(tài)
以前，馬拉松直播，大家以上央視為榮。智美體育敏銳地嗅到之中的商機(jī)，搞了個(gè)“奔跑中國(guó)”，綁定央視直播，在2018年達(dá)到巔峰，有30場(chǎng)的樣子。
那時(shí)央視直播的價(jià)碼是五六百萬，當(dāng)然由智美“代理”，據(jù)說給到央視的錢，并沒有多少。所以我一直說，智美挖掘到了國(guó)內(nèi)馬拉松的“第一桶金”，并非馬拉松本身，而是借著央視直播這種“壟斷”資源。
央視直播，那都是有套路的。解說員一方面介紹比賽，另一方面要將城市各種亮點(diǎn)，都湊機(jī)會(huì)塞進(jìn)直播中。或許說，在央視這個(gè)國(guó)家級(jí)平臺(tái)上，馬拉松直播的核心，在于城市營(yíng)銷，馬拉松的專業(yè)性，其次。
這兩年，我有一個(gè)明顯感覺，央視直播的場(chǎng)次在不斷減少。國(guó)內(nèi)有些頂級(jí)賽事，一直沒有央視直播，并沒影響其品質(zhì)、成色。加之央視直播價(jià)格還在上漲，大家都在過“緊日子”，能夠甩出七八百萬直播費(fèi)用的賽事，委實(shí)不多了。

自然，央視這樣的大平臺(tái)也注定了，難以為了馬拉松項(xiàng)目特征進(jìn)行改變。相比之下，一些地方衛(wèi)視，就愿意與自己所在城市的馬拉松，緊密攜手、高度契合，比如大家都認(rèn)同的重馬直播，就是重慶衛(wèi)視的手筆。
網(wǎng)絡(luò)直播如今已演變?yōu)橹髁鳎@是由社會(huì)生態(tài)決定的。一場(chǎng)中小賽事，網(wǎng)絡(luò)直播可以有幾十個(gè)大大小小的平臺(tái)，關(guān)心這場(chǎng)賽事的，這個(gè)城市的，以及平時(shí)偶爾瀏覽過馬拉松視頻后大數(shù)據(jù)推送給你的……無疑，受眾更加多元化了。
網(wǎng)絡(luò)直播，還可以結(jié)合各種新技術(shù)，彰顯馬拉松賽事的項(xiàng)目特質(zhì)，更加專業(yè)化。比如各種相關(guān)數(shù)據(jù)及時(shí)出現(xiàn)在屏幕上，讓大家看得更明白、清楚。
以前坐在電視前看央視直播的，跟現(xiàn)在看地方衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)直播的，群體不一樣了。尤其是馬拉松從去年的大治理以來，賽事在回歸本質(zhì)，直播亦需要及時(shí)應(yīng)變，利用各種技術(shù)手段，更加專業(yè)化，才能獲得大眾認(rèn)同。

新需求
每年我都會(huì)在幾場(chǎng)賽事中與王超不期而遇，聊聊行業(yè)，說說近況。尤其是他這兩年不再做主持人，專注于馬拉松賽事直播解說，要論專業(yè)性，在我心目中，他是行業(yè)最頂尖的。
如今，一場(chǎng)優(yōu)秀的馬拉松直播，是由三個(gè)點(diǎn)支撐的。第一，是導(dǎo)播；第二，是解說員；第三，是字幕。
大家在直播中，能看到什么樣的畫面，是由導(dǎo)播決定的。特別是一些多視角畫面，讓你看哪個(gè)，什么時(shí)候看，取決于導(dǎo)播的選擇。當(dāng)然，也取決于直播的技術(shù)能力，有好的原料，導(dǎo)播將大家最關(guān)心的畫面，能夠第一時(shí)間呈現(xiàn)給觀眾。最關(guān)鍵的，無疑是沖刺階段，畫面一定得交代清楚。
解說員的重要性不言而喻，大家比較詬病的是，有些不懂的，還大言不慚地胡說亂說。甚至你可以不發(fā)聲，也不能亂發(fā)聲啊。比如認(rèn)錯(cuò)人、一些競(jìng)賽基本常識(shí)沒搞清楚，常常讓觀眾覺得太水了。這之中，城市文旅介紹和競(jìng)賽解說之間的平衡，火候較難把握。

解說員的搭配同樣重要。很多賽事都是當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)主持人搭配專業(yè)解說員，這樣比較協(xié)調(diào)。有賽事堆積解說員，表面上看似更重視、專業(yè)，效果上不見得好，除了互相之間搶話之外，有時(shí)還存在同行間的小心思，會(huì)導(dǎo)致解說場(chǎng)面的“卡頓”。
字幕在當(dāng)下直播中不容忽視，可視為靜音解說員。隨著賽事進(jìn)程，一些數(shù)據(jù)及時(shí)地出現(xiàn)在屏幕，讓觀眾通過數(shù)據(jù)，就能夠自己判斷、理解形勢(shì)。這些數(shù)據(jù)，需要技術(shù)力量的支撐，有的取決于賽事直播預(yù)算。
最近馬拉松直播中出現(xiàn)問題的，要么是畫面，要么是解說。背后則是大眾對(duì)馬拉松直播的需求在不斷進(jìn)化，更在意專業(yè)性。說實(shí)話，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的解說員并不多，現(xiàn)有的一些解說員，名氣雖大，但是敬業(yè)程度不夠，也極大地影響著直播效果。
還有一點(diǎn)值得注意，市場(chǎng)環(huán)境下，一分錢一分貨。馬拉松直播，要想取得好效果，預(yù)算得跟上。一些小比賽辦賽經(jīng)費(fèi)緊張的話，不直播，其實(shí)是更好的選擇。