體育播報(bào)05月03日宣 據(jù)《The Athletic》報(bào)道，阿迪達(dá)斯已同意向德甲及德乙聯(lián)賽投資1億歐元（約合8700萬英鎊/1.168億美元），旨在支持聯(lián)賽增長及36家成員俱樂部的發(fā)展。

這筆投資將用于支持聯(lián)賽的中央營銷目標(biāo)，并根據(jù)運(yùn)營兩級(jí)聯(lián)賽的德國足球職業(yè)聯(lián)盟（DFL）執(zhí)行委員會(huì)達(dá)成的協(xié)議進(jìn)行分配。此外，阿迪達(dá)斯此前已達(dá)成協(xié)議，將從2026-27賽季起為德甲和德乙提供比賽用球，合同原定持續(xù)至2030年，現(xiàn)已延長至2034年。

關(guān)于這筆投資的意義

DFL主席漢斯-約阿希姆·瓦茨克（前多特蒙德CEO）表示，這一合作伙伴關(guān)系對(duì)德甲“意義重大”。他說：“阿迪達(dá)斯和DFL將共同為德國職業(yè)足球的未來做出貢獻(xiàn)。這種融資模式為在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)期投資德甲和德乙的增長提供了重要選擇。這是一個(gè)超越足球領(lǐng)域的示范性信號(hào)，表明共同發(fā)展的目標(biāo)處于核心位置。”

阿迪達(dá)斯CEO比約恩·古爾登同樣表示樂觀，并談到該公司與德國足球歷史性的“緊密聯(lián)系”。他說：“這就是為什么我們致力于通過創(chuàng)新、可靠性和長期承諾，在球場內(nèi)外積極塑造德甲和德乙的未來?！?/p>

這筆資金不會(huì)用于支持轉(zhuǎn)會(huì)雄心或類似用途，而是旨在支持長期增長計(jì)劃，幫助聯(lián)賽及其俱樂部在德國境外發(fā)展和競爭。足球是德國最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，這反映在德甲國內(nèi)轉(zhuǎn)播合同的價(jià)值上，其僅次于英超。然而，由于缺少同等數(shù)量的球星，且產(chǎn)品價(jià)值植根于地域性和氛圍，德甲的國際擴(kuò)張一直較為困難。盡管DFL已補(bǔ)貼愿意進(jìn)行國際巡演的俱樂部，但許多球隊(duì)因成本和市場競爭而猶豫不決。

阿迪達(dá)斯為何選擇投資？

阿迪達(dá)斯是一家德國公司，擁有跨國業(yè)務(wù)和對(duì)國際市場的深刻理解。該公司擁有拜仁慕尼黑8.33%的股份，是拜仁的長期贊助商，還為法蘭克福、漢堡和沙爾克04等德國大俱樂部提供球衣。

70年來，阿迪達(dá)斯一直是德國國家隊(duì)的贊助商，但該合同將于2027年到期，屆時(shí)耐克將開始一項(xiàng)為期七年的合同，這已引發(fā)不少爭議。阿迪達(dá)斯將此視為一個(gè)機(jī)會(huì)，以替換其在德國足球的投資，并支持其擁有既得利益的聯(lián)賽和俱樂部。

球迷可能如何反應(yīng)？

預(yù)計(jì)會(huì)有一些負(fù)面反應(yīng)。2023年，DFL曾初步同意將部分營銷權(quán)出售給一組私募股權(quán)公司，但最終因球迷強(qiáng)烈反對(duì)而放棄。德國足球迷對(duì)商業(yè)化根深蒂固地不信任，他們通過向球場投擲網(wǎng)球等方式抗議，最終導(dǎo)致投資者交易告吹。

阿迪達(dá)斯可能比私募股權(quán)公司更易被接受，但仍會(huì)引發(fā)懷疑。此前夭折的投資者交易金額更大，但出于許多相同的原因——旨在支持國際發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施改善——因此，至少在初期，傳統(tǒng)球迷可能會(huì)對(duì)此持不信任態(tài)度。