TA:曼聯(lián)有望達(dá)成1800萬鎊的訓(xùn)練服廣告合同,歐冠資格提高談價(jià)權(quán)
5月5日,據(jù)TA透露,英超豪門曼聯(lián)在與英國博彩公司Betway進(jìn)行深入談判,雙方有望從下賽季開始達(dá)成一項(xiàng)訓(xùn)練服贊助協(xié)議。

如果交易最終敲定,Betway的品牌標(biāo)志將出現(xiàn)在曼聯(lián)球員在卡靈頓訓(xùn)練基地進(jìn)行日常訓(xùn)練時(shí)所穿著的訓(xùn)練裝備上,并在俱樂部官方發(fā)布的訓(xùn)練照片中全面曝光。
長達(dá)一年的商業(yè)談判過程
這項(xiàng)潛在合作是一項(xiàng)歷時(shí)超過12個(gè)月的商業(yè)談判成果。此前,曼聯(lián)的訓(xùn)練服贊助來自區(qū)塊鏈公司Tezos,該合作在2025年6月正式結(jié)束,為期三年的合同每年為俱樂部帶來約2400萬英鎊(約3250萬美元)收入。
然而,曼聯(lián)管理層并未急于簽署下一份合同,而是希望在當(dāng)前商業(yè)環(huán)境下找到更符合俱樂部價(jià)值預(yù)期的合作伙伴。
據(jù)熟悉談判情況但未獲授權(quán)公開發(fā)言的俱樂部內(nèi)部人士透露,與Betway的潛在協(xié)議每年價(jià)值可能超過1800萬英鎊,使其成為同類單一贊助合作中規(guī)模較大的交易之一。作為對(duì)比,拜仁慕尼黑與安聯(lián)集團(tuán)的合作不僅包含贊助,還涉及球場冠名權(quán)等綜合權(quán)益。
多方談判與商業(yè)策略調(diào)整
在過去一年中,曼聯(lián)曾與多家品牌進(jìn)行接觸,但由于報(bào)價(jià)水平以及品牌契合度未達(dá)預(yù)期,最終未能達(dá)成協(xié)議。俱樂部方面始終堅(jiān)持不接受低于預(yù)期價(jià)值的贊助合同,因此訓(xùn)練服贊助位置空缺已持續(xù)一年。
Betway此前已在英超擁有豐富合作經(jīng)驗(yàn)。他們曾是西漢姆聯(lián)比賽日球衣贊助商,并與曼城、阿森納以及布萊頓等俱樂部建立過全球博彩類合作關(guān)系。
英超博彩贊助規(guī)則變化的影響
隨著英超聯(lián)賽在2023年達(dá)成協(xié)議,決定從2026-27賽季起自愿禁止博彩公司出現(xiàn)在比賽日球衣正面廣告位置,相關(guān)企業(yè)正在加速尋找新的曝光渠道。
在2025-26賽季中,20支英超球隊(duì)中仍有11支在球衣正面或胸前位置擁有博彩、賭場或賭博類企業(yè)贊助,但這一現(xiàn)象將在未來賽季逐步消失。
因此,訓(xùn)練服、袖標(biāo)廣告以及其他非比賽日裝備贊助,正成為博彩類企業(yè)繼續(xù)留在足球商業(yè)體系中的重要途徑。
在過去一年中,曼聯(lián)主動(dòng)空置訓(xùn)練服贊助位置,原因是俱樂部認(rèn)為市場報(bào)價(jià)未達(dá)到其品牌價(jià)值預(yù)期。高層希望等待更優(yōu)條件,而非以折價(jià)方式出售這一重要商業(yè)資源。
據(jù)悉,俱樂部曾與坦桑尼亞相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行接觸,討論潛在贊助合作,但最終未能達(dá)成一致。坦桑尼亞是由吉姆-拉特克利夫爵士投資參與的Six Rivers基金會(huì)(自然保護(hù)項(xiàng)目)的非洲合作基地之一,但該談判最終未能推進(jìn)。
高層關(guān)注與商業(yè)評(píng)估
曼聯(lián)的商業(yè)收入近年來一直是俱樂部內(nèi)部重點(diǎn)討論議題之一。今年1月,俱樂部所有者喬爾-格雷澤與阿夫拉姆-格雷澤曾與拉特克利夫一同訪問卡靈頓訓(xùn)練基地,期間商業(yè)發(fā)展策略被列為重要議程。
目前,俱樂部正在與體育營銷機(jī)構(gòu)Two Circles合作,該機(jī)構(gòu)由前曼聯(lián)銷售主管Leo Thompson領(lǐng)導(dǎo),主要協(xié)助俱樂部尋找新的袖標(biāo)贊助商?,F(xiàn)有袖標(biāo)贊助商DXC的合同將在本賽季夏天到期,因此相關(guān)商業(yè)談判正在加速推進(jìn)。
隨著曼聯(lián)重新獲得歐冠參賽資格,俱樂部在商業(yè)談判中的吸引力明顯提升。據(jù)內(nèi)部人士透露,歐冠回歸帶來的曝光度提升,正在增強(qiáng)潛在贊助商的興趣,也為俱樂部爭取更高報(bào)價(jià)提供了籌碼。
俱樂部方面認(rèn)為,在等待一年后推進(jìn)交易的策略是正確的,目前市場環(huán)境和競技成績都讓曼聯(lián)處于更有利的位置。
今年4月,曼聯(lián)還宣布與娛樂及餐飲服務(wù)公司Levy達(dá)成多年合作協(xié)議,以提升老特拉福德球場比賽日服務(wù)體驗(yàn)。根據(jù)協(xié)議,曼聯(lián)將獲得利潤分成,同時(shí)將部分運(yùn)營及人力成本外包。