體育播報5月15日宣 中央廣播電視總臺（央視）與國際足聯(lián)共同宣布，就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識，合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。據(jù)“頭條新聞”報道，北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授李晶認(rèn)為，中國受眾對國際足球版權(quán)的需求并非整體減弱，而是出現(xiàn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移、消費趨于理性。

關(guān)于國際足聯(lián)對美加墨世界杯的初始要價，有報道稱其希望央視為此支付2.5至3億美元。據(jù)悉，國際足聯(lián)的最初報價遠(yuǎn)高于上述區(qū)間，更與央視的心理預(yù)期（6000萬至8000萬美元）差距懸殊。作為對比，國際足聯(lián)給印度開出的兩屆賽事打包版權(quán)費僅為3500萬美元。過往幾屆世界杯，央視采購轉(zhuǎn)播權(quán)后可通過廣告招商、版權(quán)分銷覆蓋成本甚至實現(xiàn)盈利，而本屆世界杯因擴(kuò)軍，重點賽事開球時間延后，錯過國內(nèi)收視黃金時段，疊加賽事精彩程度略有下滑，整體市場熱度并不被業(yè)內(nèi)普遍看好。

在北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授李晶看來，價格陷入拉鋸的背后，折射出國際足聯(lián)對中國市場的嚴(yán)重誤判。與此同時，國內(nèi)足球市場近年持續(xù)升溫，在一定程度上分流了球迷對國際賽事的觀賽需求。

“中國受眾對國際足球版權(quán)的需求并非整體減弱，而是出現(xiàn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移、消費趨于理性。例如本土足球賽事熱度攀升，替代效應(yīng)十分明顯，各省民間超級聯(lián)賽（如蘇超等）單場觀眾上座率可觀，熱度空前。” 李晶表示。

李晶也認(rèn)為，若版權(quán)談判破裂、國內(nèi)無正規(guī)轉(zhuǎn)播渠道，世界杯中國贊助商將面臨品牌投放價值縮水、營銷閉環(huán)失效等問題，“在無正規(guī)版權(quán)的前提下，國內(nèi)媒體不敢大規(guī)模轉(zhuǎn)播賽事畫面、開展完整賽事解讀，贊助商營銷效果會大打折扣?！?/p>

“表面上看，國際足聯(lián)十分看好中國市場，實則存在盲目樂觀心態(tài)，簡單將中國龐大人口基數(shù)等同于受眾付費意愿與消費能力。同時，國際足聯(lián)憑借版權(quán)定價主導(dǎo)權(quán)，利用國內(nèi)缺乏頂級足球賽事替代IP、球迷存在剛性觀賽需求，采取壟斷式抬價行為，這并非真正看好中國市場長期發(fā)展，反而可能損害雙方未來合作?！崩罹Х治龇Q，國際足聯(lián)在談判初期，直接將中國人口數(shù)量與版權(quán)消費能力劃上等號，對市場需求存在明顯誤判。