▲2026蘭州馬拉松。圖/蘭州馬拉松組委會

5月24日，2026蘭州馬拉松在蘭州奧體中心正式鳴槍開跑，3.3萬名海內(nèi)外跑者相聚金城，在黃河之濱縱情馳騁。

作為城市體育名片，自2011年創(chuàng)辦以來，蘭州馬拉松已成為享譽全國的“最熱情馬拉松”。

與此同時，蘭州馬拉松一步步“跑”來，已超越單純體育競技范疇，成為展示蘭州城市形象、推動文旅融合的“黃金引擎”。

它以賽事為紐帶、以城市為根基，推動體育、文化、旅游、消費深度聯(lián)動，完成了從短期賽事流量到長效文旅留量、從專業(yè)體育賽事到全民城市節(jié)日的華麗轉(zhuǎn)型。

“賽事賦能城市，城市反哺賽事”，不僅讓蘭馬成為西北體育賽事標桿，也為各地“文商旅體”融合發(fā)展，打造出一套可借鑒、可復制的范本。

一場文化味濃郁的城市賽事

2026年蘭州馬拉松的賽場內(nèi)外，一種清脆的鈴聲格外引人注意。

賽場之上，清脆鈴聲與奔跑足音久久交織，這是經(jīng)典IP“蘭馬加油鈴”的全新演繹。小小的鈴鐺隨步伐搖曳，延續(xù)著往屆溫情，也以全新姿態(tài)，為這場城市盛會再添別樣光彩。

▲2026蘭州馬拉松。圖/蘭州馬拉松組委會

2026 蘭馬亮點紛呈，完賽獎牌《金城印記》以匠心設計訴說城市故事，被跑友盛贊為“最會講故事的獎牌”。

在賽道沿線，25組領(lǐng)嗨員全程駐守，用吶喊、互動、表演為每一位參賽選手加油鼓勁，形成獨樹一幟的“蘭州應援”文化。道路兩旁，無數(shù)市民自發(fā)駐足，搖響特色加油鈴、揮舞旗幟，用最淳樸、最熱烈的方式迎接跑者。

賽道之外，“蘭精靈”志愿者團隊也是一道風景。從賽前籌備、路線指引、物資補給，到賽中醫(yī)療保障、秩序維護，再到賽后場地清理，志愿者們堅守各個崗位，以專業(yè)、細致、貼心的服務保障賽事平穩(wěn)運行。

不分年齡、不分職業(yè)，全城百姓主動融入賽事之中，讓長長的賽道始終暖意融融。這種全民自發(fā)的參與熱情，是生動的城市名片，也讓遠道而來的跑者真切地感受到蘭州人民的淳樸與熱忱。

一張張真誠的笑臉，一次次暖心的幫扶，向全國乃至世界展現(xiàn)出蘭州文明有禮、友善包容的城市品格。

體育的內(nèi)核是競技，城市賽事的靈魂，源于全民參與凝聚起的向心力與城市歸屬感。蘭州馬拉松的動人之處，不止賽道之上的速度角逐，更藏在賽場之外鮮活的文化表達與溫暖人文情懷里。

十余年來，全民參與、志愿同行、熱情好客的氛圍不斷延續(xù)，馬拉松逐漸融入蘭州市民日常生活，成為一種生活方式、一種城市風尚。

賽事流量轉(zhuǎn)化為“文旅留量”

近年來，各地馬拉松賽事遍地開花，引發(fā)廣泛關(guān)注。

然而，在熱鬧繁榮的背后，一些地方的馬拉松賽事陷入“辦賽熱鬧一時，賽后歸于沉寂”的同質(zhì)化困境，賽道千篇一律、內(nèi)容缺乏特色，難以形成持久影響力。

對此，蘭州馬拉松堅持“跑”出了自己的硬核競爭力，而沒有泯然于眾人。

從規(guī)劃之初，蘭馬就堅持將賽事嵌入城市肌理，以賽道承載本土文化，始終讓賽事體現(xiàn)濃濃的本土味和地方特色，42.195公里的跑道成為展示蘭州城市底蘊的流動長廊。

依托得天獨厚的黃河資源，蘭馬將整條賽道設置在百里黃河風情線上，沿途串聯(lián)黃河母親雕塑、中山鐵橋等一眾城市地標。

跑者一路向前，既能遠眺黃河奔涌的壯闊景象，感受西北高原的雄渾氣魄，也能近距離觸摸絲路古道的歷史印記，讀懂蘭州千年發(fā)展脈絡。自然景觀、人文古跡與體育運動相融共生，讓奔跑不再只是體能的角逐，更是一場沉浸式的城市文化體驗。

跑道之外，為放大賽事文旅價值，蘭州主動延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推出“跑蘭馬·游蘭州”專屬文旅套餐，將馬拉松熱度與全市旅游資源深度綁定。

與此同時，當?shù)貏?chuàng)新打造小滿市集、蘭馬之夜、文創(chuàng)IP矩陣、市民加油鈴四大特色板塊，為賽事注入濃厚煙火氣。

蘭馬之夜以文藝演出、互動活動點亮城市夜空，營造全城狂歡的氛圍。賽事文創(chuàng)深挖黃河文化、金城元素，把賽事記憶轉(zhuǎn)化為可帶走、可傳播的文化產(chǎn)品。此外，特色市集匯聚本土美食、手工藝品，讓外來游客感受地道市井風情。

一系列組合舉措，成功將轉(zhuǎn)瞬即逝的賽事流量，沉淀為穩(wěn)定持久的文旅留量，真正做到“一場賽事，盤活全域文旅”。

“文商旅體”融合發(fā)展的標桿

一場成熟的城市體育賽事，應該不止于賽場之內(nèi)，其輻射效應延伸至經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、消費等多個領(lǐng)域。在此方面，蘭州馬拉松交出了優(yōu)異答卷。

經(jīng)十余載穩(wěn)步發(fā)展，蘭馬已成為拉動城市經(jīng)濟、激活市場活力的強勁引擎，構(gòu)建起“體育引流、消費升溫、產(chǎn)業(yè)升級、品牌增值”的生態(tài)鏈條。

短期來看，數(shù)萬跑者及隨行人員齊聚蘭州，直接帶動交通、住宿、餐飲、零售等行業(yè)迎來消費高峰，為本地服務業(yè)帶來實打?qū)嵉氖找妗?/p>

值得稱道的是，本次賽事配套的小滿市集秉持普惠理念，為本土小微企業(yè)、個體攤主、民間手藝人提供零成本展示與經(jīng)營平臺。小小市集，不僅讓特色本土產(chǎn)品走向大眾，也為普通經(jīng)營者拓寬增收渠道，讓賽事紅利惠及千家萬戶，盡顯城市溫度。

放眼長遠，蘭馬的經(jīng)濟價值與品牌價值更為深遠。作為世界田聯(lián)金標賽事，其高規(guī)格、高影響力，有助于持續(xù)提升蘭州的城市知名度與美譽度，擦亮“黃河之都”的城市名片。

隨著外界關(guān)注度的持續(xù)提升，蘭馬將進一步吸引投資項目、產(chǎn)業(yè)資源、合作機遇落地，為城市實體經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展鋪路。

在這里，體育賽事不再是孤立的活動，而是城市招商引資、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。蘭州馬拉松從一場普通跑步賽事，成長為體育文旅融合的標桿樣本。

蘭州以城市資源滋養(yǎng)賽事成長，賽事又以品牌力量反哺城市發(fā)展，成就了彼此成就、雙向奔赴的美好場景。

在各地大力推動“文商旅體”深度融合的當下，蘭州馬拉松的實踐極具借鑒意義。它證明，城市賽事不必陷入同質(zhì)化競爭，深挖本土特色、堅守為民初心、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，才能讓賽事走得穩(wěn)、走得遠。

撰稿 / 辛河（媒體人）

編輯 / 柯銳

校對 / 李立軍