庫里官宣簽約李寧,終結(jié)“亂穿鞋”時(shí)代
6月2日,一則醞釀已久的官宣,徹底終結(jié)了NBA頂級(jí)球星斯蒂芬·庫里的“亂穿鞋”時(shí)代。
當(dāng)天,李寧品牌正式宣布,與庫里及庫里品牌(Curry Brand)達(dá)成長期合作。據(jù)悉,未來,雙方將共同推動(dòng)李寧品牌及庫里品牌的全球化發(fā)展,以籃球和高爾夫?yàn)槠瘘c(diǎn),覆蓋多元運(yùn)動(dòng)場景。

圖片來源:李寧官方提供
早在5月29日,就有接近消息人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者(以下簡稱“每經(jīng)記者”)透露,庫里球鞋簽約方基本定了,“大概率是李寧拿下了,聽說門店已經(jīng)在布置了,(李寧)要弄個(gè)大的”。對(duì)此,每經(jīng)記者曾第一時(shí)間向李寧方面求證,對(duì)方當(dāng)時(shí)沒有直接回應(yīng)。
至于之前盛傳的安踏為何沒有走到最后,知情人士向每經(jīng)記者表示,聽聞安踏方面希望庫里在安踏子品牌下面,而非獨(dú)立品牌運(yùn)作?!吧虡I(yè)談判本來就有進(jìn)退,也實(shí)屬正常。”
“水花兄弟”再續(xù)前緣落空
自去年11月與美國運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪結(jié)束合作后,庫里在公開場合穿過多家品牌球鞋亮相,每一次換鞋都成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
今年2月,有資深行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者,李寧、安踏都曾派人接觸了庫里,其中安踏去的是CEO徐陽,李寧去的是體育營銷副總。“李寧打的牌是韋德,安踏打的牌是克萊?!?/p>
每經(jīng)記者留意到,安踏的北美首家旗艦店于今年初正式在美國洛杉磯開業(yè),在剪彩儀式上,安踏與克萊·湯普森簽訂了一份終身合同。鑒于安踏拿出的十足誠意及其雄厚的資金實(shí)力,再加上簽約克萊的鋪墊,當(dāng)時(shí)市場也一度盛傳安踏就是庫里的新合作方。
在2011年至2024年共同效力勇士隊(duì)的13個(gè)賽季期間,庫里與克萊·湯普森憑借精準(zhǔn)的三分球被球迷稱為“水花兄弟”,許多人仍期待著這份組合情懷能夠延續(xù)?!鞍蔡ひ院蟪鰝€(gè)球鞋,左腳庫里logo,右腳湯普森logo,這水花鴛鴦鞋不得賣爆?!庇星蛎缘倪@一暢想在網(wǎng)上得到了大量共鳴。

安踏北美旗艦店開業(yè)當(dāng)日,代言人克萊·湯普森與KT11特別版球鞋合影 圖片來源:安踏官方
而對(duì)于李寧是否有意簽下庫里以及雙方合作的可能性,每經(jīng)記者曾在2月向李寧方面求證過,對(duì)方?jīng)]有正面回答,而是表示:“未來若有消息一定分享?!?/p>
今年4月,業(yè)內(nèi)曾一度傳出簽約談判出現(xiàn)“加時(shí)賽”,范圍縮窄至三家,談判的基礎(chǔ)保證金為3000萬美元。除李寧和安踏外,第三家是耐克。對(duì)此,多位接近耐克方面的人士都向每經(jīng)記者直言:“基本不太可能。耐克現(xiàn)在簽名鞋太多了,文班還在排隊(duì),女籃還有幾人,這種情況下怎么還會(huì)去簽庫里?”國產(chǎn)品牌勝出的呼聲始終更高。
隨著李寧正式簽下庫里,許多球迷心中“水花兄弟”再度合體的美好期待,最終未能成為現(xiàn)實(shí)。
庫里品牌合作拓展至高爾夫領(lǐng)域
據(jù)悉,這次與李寧簽約的核心內(nèi)容之一,是李寧將為庫里推出完整的“全系高爾夫產(chǎn)品線”,這意味著庫里個(gè)人品牌的業(yè)務(wù)將正式拓展至高爾夫裝備領(lǐng)域。
在此前的采訪中,庫里曾表示,自己未來會(huì)將更多重心轉(zhuǎn)向高爾夫,并設(shè)定了明確目標(biāo):希望有朝一日能以業(yè)余球員的身份,獲得美國高爾夫公開賽(U.S. Open)的參賽資格。

圖片來源:李寧官方提供
“我希望庫里品牌未來能夠成為一個(gè)長期深耕、推動(dòng)體育領(lǐng)域發(fā)展、并為全球運(yùn)動(dòng)員帶來真正影響的品牌。”庫里表示:“這也是此次與李寧合作令我興奮的原因。李寧先生是運(yùn)動(dòng)員出身的品牌創(chuàng)始人,我們都相信體育能夠改變?nèi)松?、激?lì)下一代。李寧具備頂尖產(chǎn)品力與創(chuàng)新力,這也使我對(duì)雙方未來能夠在籃球、高爾夫和運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域共同創(chuàng)造拓展充滿信心。這次合作意味著庫里品牌能與一個(gè)真正理解認(rèn)同我們的標(biāo)準(zhǔn)與愿景的伙伴一起,攜手并進(jìn)?!?/p>
這一次,李寧之所以能成功簽下庫里,除了有競爭力的報(bào)價(jià)外,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,球星韋德的成功合作范例也起到了關(guān)鍵作用。2012年,李寧與德維恩·韋德簽訂了一份為期10年、總價(jià)值約1億美元的合同,并包含李寧公司的股票權(quán)益。此后,李寧為韋德創(chuàng)立個(gè)人產(chǎn)品線“韋德之道”。2018年,雙方將合作升級(jí)為終身合同。該系列在籃球鞋市場中持續(xù)發(fā)行多代產(chǎn)品,被視為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌與NBA頂級(jí)球星合作的代表案例之一。
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