沒有王朝球隊和超級球隊，NBA就需要一個超級城市來博取關(guān)注。紐約，無疑是最合適的。

文|KK

歷經(jīng)半個多世紀(jì)的等待，紐約終于再次迎來NBA總冠軍。北京時間6月14日，在距離紐約兩千多公里之外的圣安東尼奧弗羅斯特銀行中心，紐約尼克斯又一次實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，以4-1的大比分戰(zhàn)勝了圣安東尼奧馬刺，捧起了2025/26賽季的NBA總冠軍獎杯。

53年時間過去，NBA早已不是當(dāng)年的NBA：擴(kuò)軍、全球化、商業(yè)化、王朝更替、小球時代……而紐約還是那個紐約，它依舊是美國乃至全球最大的籃球市場，它始終站在籃球世界的中心。

半個世紀(jì)以來，籃球成為一項全球性運(yùn)動，NBA則成為世界上最成功、最具商業(yè)價值的體育聯(lián)盟之一。但在這半個世紀(jì)里，紐約和尼克斯都始終缺少一個冠軍，直到如今。

一群曾經(jīng)不被看好的非天之驕子、非高順位球員，在來到紐約之后依舊不被看好。但他們最終以“下狗”的姿態(tài)，利落登頂。

這是屬于紐約的籃球故事，這是一座超級城市完成的一次“反超級球隊式”勝利。而這場勝利帶來的影響，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止冠軍本身。

最不像紐約的冠軍

在2025年夏天，相信很多人都不敢相信尼克斯可以拿下新賽季的總冠軍，即使他們在2025年已經(jīng)打進(jìn)了東部決賽。直至本賽季總決賽前，尼克斯依舊是不被看好的一方。許多球迷甚至表示，圣安東尼奧馬刺和俄克拉荷馬雷霆誰沖出西部誰就是最后的總冠軍。

外界的不看好并非空穴來風(fēng)，因為尼克斯從陣容來看，就不像是一支總冠軍球隊。頭號球星杰倫·布倫森，一個活在盧卡·東契奇陰影之下的矮個子后衛(wèi)，前東家獨(dú)行俠甚至不愿意為他開出一份像樣的續(xù)約合同；球隊首發(fā)中鋒卡爾·安東尼·唐斯，長期背負(fù)“軟蛋”之名，在球隊薪資爆炸時被球隊拋棄；米卡爾·布里奇斯、OG·阿奴諾比、約什·哈特雖實力不俗，卻也并非超級球星；替補(bǔ)席的蘭德里·沙梅特、喬丹·克拉克森，甚至一度要淡出聯(lián)盟。

此外，在尼克斯的球員中，只有身為2015年NBA選秀狀元的唐斯是絕對的高順位選秀球員，其余大多球員都是20順位開外乃至二輪秀、落選秀。從球星成色、選秀順位來看，尼克斯都是一支不折不扣的平民球隊。

這就讓尼克斯這次的奪冠，顯得很“不紐約”。紐約擁有最多的資本、最大的籃球市場、最高的關(guān)注度，尼克斯也理應(yīng)由一位甚至多位超級巨星來領(lǐng)航，才更能匹配紐約在籃球界的地位。但尼克斯卻走了幾乎相反的方向。

林書豪、甜茶、崔西·摩根、JR·史密斯

等名人在紐約尼克斯主場觀賽

過去十幾年，NBA長期運(yùn)行在超級球隊邏輯之中。冠軍越來越依賴頂級球星聚集，球隊建設(shè)越來越追求短周期兌現(xiàn)。在這樣的背景下，尼克斯沒有選擇梭哈巨星，而是更有耐心：在不斷的試錯中尋找缺陷，再通過合理的交易補(bǔ)強(qiáng)陣容。經(jīng)過幾個賽季的雕琢，最終打造出這支冠軍之師。

跟許多以逆襲為主題的體育故事一樣，這支尼克斯用一次“下狗”的勝利，詮釋了體育的魅力：冠軍和最昂貴的陣容、最頂級的天賦沒有必然的聯(lián)系。即使被低估、被拋棄，也一樣能站上最高的舞臺，捧起那座“該死的獎杯”。

沒有最貴只有更貴

從競技角度來說，尼克斯帶來了暌違半個世紀(jì)的冠軍，點(diǎn)燃了紐約球迷的狂熱激情。從商業(yè)角度出發(fā)，這次奪冠更像一次遲到幾十年的價值兌現(xiàn)。

尼克斯一直是聯(lián)盟里最特別的球隊之一。它的成績未必排在前列，但商業(yè)價值卻始終頂級。尼克斯常年名列前茅的球隊估值以及總決賽尼克斯主場的高價球票就足以體現(xiàn)出這一點(diǎn)。

紐約的成熟市場、商業(yè)和媒體資源、企業(yè)贊助、全球曝光能力，再加上麥迪遜廣場花園這一超級體育地標(biāo)，讓尼克斯長期處于聯(lián)盟價值塔尖。即便成績一般，它依舊是最受關(guān)注的球隊之一。這形成了一種長期反差：最貴的球隊之一，卻不是最成功的球隊之一。如今，這種反差終于被打破。可以肯定的是，隨著冠軍的到來，尼克斯將越來越貴。

根據(jù)福布斯2025-2026賽季NBA球隊價值榜單，尼克斯球隊總市值高達(dá)97.5億美元，年內(nèi)價值漲幅達(dá)到30%，位列全聯(lián)盟第三，僅次于勇士、湖人。雖然沒有冠軍，尼克斯突破百億美元估值，也只是時間問題。但在冠軍的加持下，這一過程將被提上快車道。

比球隊估值更實在的，是冠軍帶來的經(jīng)濟(jì)增長，例如已經(jīng)名列聯(lián)盟前列的主場票房、球隊贊助、球衣和授權(quán)商品銷售等，都有望因為奪冠得到進(jìn)一步提升。

此外值得關(guān)注的，還有尼克斯未來在資本市場的命運(yùn)。如今的尼克斯以及另一支來自紐約的球隊紐約游騎兵，都隸屬于MSG Sports。據(jù)外媒報道，在一個月前，MSG Sport已向美國證券交易委員會（SEC）提交Form 10注冊聲明，擬將二者分拆為兩家獨(dú)立的上市公司。

兩支來自紐約、分屬不同的體育項目和體育聯(lián)盟的球隊，固然都擁有最頂級的市場估值。但在資本市場，有時候并不是1＋1＝2，分開賣可能比打包銷售更值錢。

近二十年以來，尼克斯老板詹姆斯·多蘭持續(xù)推進(jìn)旗下資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。如今他旗下主要是三家公司：MSG Sports（尼克斯、游騎兵）、MSG Entertainment（主要運(yùn)營包括麥迪遜廣場花園在內(nèi)的多個體育、文娛場館）、Sphere Entertainment（電視網(wǎng)+拉斯維加斯Sphere球形劇場）。

Sphere球形劇場慶祝尼克斯奪冠

多蘭這樣做的核心邏輯很明確：拆分業(yè)務(wù)，釋放價值。過去娛樂、媒體、體育業(yè)務(wù)混合運(yùn)營時，資本市場往往難以對其中的單一業(yè)務(wù)進(jìn)行充分定價。拆分之后，業(yè)務(wù)邊界更清晰，增長邏輯也更明確。在此之前的幾次業(yè)務(wù)拆分，都讓多蘭旗下公司獲得了一定的股價增長。

在奪冠之前，MSG Sports的股價就已經(jīng)因為尼克斯近年來穩(wěn)步提升的成績而獲得增長。未來如果尼克斯與游騎兵進(jìn)一步獨(dú)立運(yùn)營，那么這座冠軍將為尼克斯帶來的更高的市場預(yù)期，進(jìn)一步提升尼克斯的市場價值。

NBA需要超級城市

在尼克斯奪冠之前，筆者就曾留意到這樣一條言論：“尼克斯奪冠一次，對NBA的影響，比馬刺奪冠五次還要大”。雖然這里邊有著不小的夸張成分，但邏輯是成立的。因為尼克斯無論成績?nèi)绾危冀K都是聯(lián)盟曝光度、討論度、國際知名度最高的球隊之一。尼克斯和紐約的能量，讓冠軍的影響不局限于球隊和城市，更能涉及整個聯(lián)盟。

近年來，NBA在商業(yè)收入上穩(wěn)步提升，據(jù)Sportico統(tǒng)計，2024/25賽季NBA聯(lián)盟總營收超過120億美元，較上一賽季繼續(xù)攀升。而本賽季雖然還未有官方數(shù)據(jù)公布，但可以肯定的是NBA收入將繼續(xù)增加。因為NBA新轉(zhuǎn)播合同在本賽季開始生效，年轉(zhuǎn)播收入將較上賽季提升超40億美元。此外，本賽季NBA球隊贊助收入也達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的18億美元，同比增長11.1%。

最近8支NBA總冠軍球隊

圖源：ABC

但隱憂也同時存在。過去八個賽季，NBA總冠軍分屬八支不同的球隊，聯(lián)盟逐漸形成群雄逐鹿的多維競爭格局。往好的方面想，是NBA球隊整體的競技水平在提升。但同時這也說明一個問題，沒有王朝球隊來持續(xù)為NBA吸引注意力了。沒有王朝球隊和超級球隊，NBA就需要一個超級城市來博取關(guān)注。紐約，無疑是最合適的。

職業(yè)體育從來不僅是競技。它同樣需要城市，需要文化，需要能夠放大全球情緒的超級舞臺。而紐約則天然具備這種能力。有了冠軍的紐約，將帶來更高關(guān)注度、更強(qiáng)媒體傳播、更大的國際市場想象空間。尼克斯在這個時候奪冠，如同為正在前進(jìn)的NBA再裝一臺動力強(qiáng)勁的推進(jìn)器。

瘋狂的尼克斯球迷

不過即使是資本圍繞的紐約，也要受到工資帽、土豪線、奢侈稅的限制。尼克斯想要維持冠軍陣容并建立王朝，同樣并非易事。在這樣的背景下，NBA擴(kuò)軍至拉斯維加斯和西雅圖的必要性，就顯得更加充分。

過去十余年，NBA一直在尋找新的增長敘事，不斷擴(kuò)大商業(yè)邊界：國際化、流媒體傳播、數(shù)字內(nèi)容開發(fā)……但無論技術(shù)如何變化，“故事”都是職業(yè)體育最底層的驅(qū)動力之一，王朝球隊和超級巨星都是故事的完美載體。

而現(xiàn)在，沒有傳統(tǒng)意義上超級陣容和超級球星的紐約尼克斯站上了聯(lián)盟之巔，成為新的故事載體。對于NBA而言，一支擁有足夠傳播力、想象空間、討論度的平民冠軍球隊，其價值也足以媲美王朝球隊和超級巨星。

注：本文圖片除特殊備注外均來自紐約尼克斯官方社媒