切爾西2026-27賽季主場(chǎng)球衣的發(fā)布，走的不是尋常路。當(dāng)世界頂尖高爾夫球手賈斯汀·羅斯比俱樂部官方揭曉提前兩周多，穿著傳聞中的新賽季戰(zhàn)袍出現(xiàn)在賓夕法尼亞PGA錦標(biāo)賽現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，疑惑開始蔓延。切爾西品牌總監(jiān)斯科特·芬頓回憶道：“大家都很感興趣，‘這是真球衣還是假的？這到底是什么？’”

接下來的日子里，同一款球衣出現(xiàn)在全球各地的名人身上：美國(guó)創(chuàng)作歌手諾亞·卡漢、在圣保羅演出的巴西音樂人MC Hariel，以及最超現(xiàn)實(shí)的——麥當(dāng)娜，她在和英國(guó)網(wǎng)紅Gymskin的一場(chǎng)直播中，站在桌子上跳舞。到6月2日球衣正式發(fā)布時(shí)，驚喜感早已消失，而主動(dòng)“泄露”這一切的，正是切爾西自己。

芬頓將這一策略描述為“撕掉舊的劇本”。他解釋稱：“球衣總會(huì)被泄露。俱樂部做完所有工作、拍完所有照片，然后這些內(nèi)容被發(fā)布在像Footy Headlines這樣的球衣新聞網(wǎng)站上，你就錯(cuò)過了品牌曝光的時(shí)刻。”與其等著被動(dòng)泄露，切爾西選擇自己開啟對(duì)話?！拔覀冎?，要想在世界杯前這個(gè)最大的足球媒體時(shí)刻脫穎而出，必須用不一樣的方式?！弊罱K發(fā)布的標(biāo)語(yǔ)是“無法馴服我們”，俱樂部官網(wǎng)將這些名人亮相稱為發(fā)布前的“野生偶遇”。

在近年諸多非常規(guī)操作中，切爾西還將迎來自2025-26賽季與人工智能公司IFS的合同結(jié)束后，連續(xù)第四個(gè)賽季沒有球衣胸前贊助商的局面。一位了解情況但無權(quán)公開發(fā)言的俱樂部消息人士透露，切爾西正在與多家潛在合作伙伴進(jìn)行談判。芬頓表示：“我的靈感很大一部分來自文化本身，理解如何實(shí)時(shí)吸引人們的注意力。我們真心想通過把球衣放到文化場(chǎng)景中，去創(chuàng)造興奮感和好奇心?！?/p>