6 月 16 日，NBA 雷霆隊(duì)當(dāng)家球星謝伊·吉爾杰斯-亞歷山大（Shai Gilgeous-Alexander）在個(gè)人 Instagram Stories 中發(fā)布了一段視頻短片，他的個(gè)人 logo 在加速旋轉(zhuǎn)中分裂為兩個(gè) NIKE Swoosh，暗示他將加入 NIKE 陣營(yíng)，隨后 NIKE 發(fā)布聲明確認(rèn)了這一消息。

這是一個(gè)出人意料的消息。在此之前，亞歷山大是 NIKE 公司旗下匡威品牌的簽約球員，同公司旗下品牌之間的球員流動(dòng)雖有先例，但本身就不多見，尤其亞歷山大在匡威是有簽名鞋系列的，這種情況下更換品牌更是少見。

也正因此，這一變動(dòng)讓人對(duì)匡威籃球業(yè)務(wù)的未來(lái)充滿擔(dān)憂。3 月底發(fā)布的 NIKE 公司 2026 年第三季度財(cái)報(bào)顯示，匡威品牌營(yíng)收 2.64 億美元，同比大跌 35%，在公司整體相對(duì)穩(wěn)定、北美市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象的背景下，匡威的業(yè)績(jī)是嚴(yán)重拖后腿的。

此前也有傳言稱 NIKE 或?qū)⒊鍪劭锿放?，不過(guò) NIKE 公司 CEO 艾略特·希爾（Elliott Hill）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，匡威仍是 NIKE 公司大家庭的重要組成部分，“我們對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景充滿信心”。

團(tuán)隊(duì)正采取果斷措施將其帶回健康業(yè)務(wù)軌道，而這其中或包括調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將籃球業(yè)務(wù)的“門面”調(diào)至 NIKE，或許意味著匡威目前將從這一領(lǐng)域暫行撤退。

匡威本身合作的現(xiàn)役 NBA 球員數(shù)量就屈指可數(shù)，亞歷山大又是其中唯一擁有個(gè)人簽名鞋的。匡威在 2019 年推出 All Star BB 宣告回歸專業(yè)籃球市場(chǎng)，但在 2025 年亞歷山大首款簽名鞋 SHAI 001 發(fā)布后，品牌的實(shí)戰(zhàn)籃球鞋重點(diǎn)就都放在了 SHAI 001 之上，這也是目前匡威官方唯一在售的籃球鞋型號(hào)。

放走亞歷山大，或代表匡威接下來(lái)的重心將更加精準(zhǔn)聚焦在青年文化這一核心。

對(duì)于亞歷山大來(lái)說(shuō)，簽約 NIKE 其實(shí)也是回歸。2018 年他加入 NBA 后的首份球鞋合同就是和 NIKE 簽的，直到 2020 年 7 月轉(zhuǎn)投匡威。2024 年亞歷山大和匡威續(xù)約同時(shí)升級(jí)了合作關(guān)系，他被任命為匡威籃球創(chuàng)意總監(jiān)，同時(shí)確認(rèn)推出首款簽名鞋，SHAI 001 在 2025 年 2 月正式發(fā)布，亞歷山大親自參與到了設(shè)計(jì)中。

雖然制造犯規(guī)博取罰球的打法充滿爭(zhēng)議，但亞歷山大依舊可以說(shuō)是當(dāng)下 NBA 聯(lián)盟最具統(tǒng)治力的球員之一，他在最近兩個(gè)賽季連續(xù)斬獲常規(guī)賽 MVP，并曾率隊(duì)奪得 2024-25 賽季總冠軍、個(gè)人榮膺 FMVP。

與此同時(shí)，他也是聯(lián)盟當(dāng)下最時(shí)髦的球員之一，對(duì)穿搭和設(shè)計(jì)都有著自己的想法?？锿蚋呒?jí)鞋類創(chuàng)意總監(jiān) Steven Keating 就曾表示，自己 20 多年職業(yè)生涯中首次遇到像亞歷山大這樣能夠自己畫設(shè)計(jì)圖的球員。

球場(chǎng)實(shí)力之外還有潮流品味的加持，是亞歷山大在球鞋領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，如今和 NIKE 攜手，亞歷山大也有望進(jìn)一步提升個(gè)人及其簽名鞋的時(shí)尚影響力。SHAI 001 發(fā)布已經(jīng)有一年多，按照球鞋迭代慣例，也到了應(yīng)該發(fā)布第二代的時(shí)間點(diǎn)，轉(zhuǎn)至 NIKE 陣營(yíng)后，SHAI 002 是會(huì)承接匡威時(shí)期第一代的極簡(jiǎn)風(fēng)格設(shè)計(jì)，還是會(huì)在設(shè)計(jì)和科技配置上迎來(lái)顛覆性的升級(jí)，這讓我們非常期待。