北京時(shí)間7月3日，馬德里競(jìng)技官方宣布，與全球最大的演唱會(huì)主辦方之一Live Nation Spain達(dá)成一項(xiàng)為期10年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同推動(dòng)利雅得航空大都會(huì)球場(chǎng)及未來(lái)體育城項(xiàng)目的音樂(lè)演出和娛樂(lè)活動(dòng)，進(jìn)一步拓展俱樂(lè)部的非足球收入來(lái)源。

近年來(lái)，歐洲頂級(jí)俱樂(lè)部不斷將球場(chǎng)打造為全年運(yùn)營(yíng)的多功能場(chǎng)館，通過(guò)舉辦演唱會(huì)、演出及各類(lèi)大型活動(dòng)提升場(chǎng)館利用率和商業(yè)收益。馬競(jìng)一直是這一模式的積極推動(dòng)者，此次與Live Nation Spain的合作，被視為俱樂(lè)部商業(yè)開(kāi)發(fā)的重要一步。

Live Nation Spain是全球現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)巨頭Live Nation旗下西班牙全資子公司，為西班牙頭部演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)主辦方，聯(lián)動(dòng)Ticketmaster覆蓋藝人巡演、票務(wù)、商業(yè)贊助等全鏈條演藝業(yè)務(wù)。

根據(jù)協(xié)議，雙方將在未來(lái)10年共同策劃和舉辦演唱會(huì)及各類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋大都會(huì)球場(chǎng)以及馬競(jìng)正在建設(shè)的體育城綜合體內(nèi)其他場(chǎng)館。

馬競(jìng)表示，這項(xiàng)合作將進(jìn)一步鞏固大都會(huì)球場(chǎng)作為歐洲頂級(jí)音樂(lè)演出場(chǎng)館之一的地位，使其成為西班牙舉辦國(guó)際頂級(jí)藝人演出和大型演藝活動(dòng)的重要目的地。

事實(shí)上，雙方此前已有合作基礎(chǔ)。此外，Live Nation Spain還與馬競(jìng)及Oak View Group（OVG）共同參與了Barsento項(xiàng)目，該項(xiàng)目計(jì)劃在大都會(huì)球場(chǎng)旁建設(shè)一座可容納超過(guò)2萬(wàn)名觀眾的室內(nèi)演藝館，預(yù)計(jì)將于2030年底投入使用，進(jìn)一步完善馬競(jìng)體育城的娛樂(lè)設(shè)施布局。

馬競(jìng)收入與運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理奧斯卡-馬約表示：“能夠與全球最大的演唱會(huì)主辦方共同參與這一項(xiàng)目，我們感到非常自豪，也十分期待。這將幫助馬德里進(jìn)一步鞏固國(guó)際文化中心的地位，并為整座城市及所在地區(qū)帶來(lái)積極影響。”

此次合作的另一項(xiàng)重要內(nèi)容，是將演唱會(huì)門(mén)票銷(xiāo)售整合至大都會(huì)球場(chǎng)官方數(shù)字平臺(tái)，為球迷和觀眾提供更加便捷、統(tǒng)一的購(gòu)票體驗(yàn)。

隨著這項(xiàng)合作正式落地，馬競(jìng)進(jìn)一步強(qiáng)化了“球場(chǎng)全年運(yùn)營(yíng)”的商業(yè)模式，希望通過(guò)持續(xù)舉辦大型文娛活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的收入增長(zhǎng)，并繼續(xù)提升俱樂(lè)部商業(yè)開(kāi)發(fā)能力。