體育播報(bào)7月9日宣 電訊報(bào)近日發(fā)文，以“美國(guó)為何瘋狂癡迷哈蘭德”為題，分析了正在北美大陸掀起的“哈蘭德熱”。這位挪威前鋒不僅用球場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)征服了萬(wàn)千球迷，場(chǎng)下也憑借接地氣的性格成為了當(dāng)今體壇商業(yè)價(jià)值最高的明星之一。

每晚都有數(shù)百萬(wàn)觀眾守在電視屏幕前，收看吉米·法倫、吉米·坎摩爾等主持人和一線影星、流行歌手、體壇巨星談笑打趣，如今所有人都迫切想請(qǐng)到哈蘭德作客該節(jié)目。因有世界杯任務(wù)在身，哈蘭德至今未能出現(xiàn)在電視脫口秀節(jié)目上，但每個(gè)人都相信未來(lái)一定會(huì)看到他與湯姆·克魯斯、泰勒·斯威夫特等巨星談笑風(fēng)生。

本屆世界杯，梅西效應(yīng)依然持續(xù)發(fā)酵。邁阿密?chē)?guó)際10號(hào)貢獻(xiàn)多場(chǎng)高光表現(xiàn)，推動(dòng)美國(guó)本土足球熱度創(chuàng)下歷史新高。另一方面，美國(guó)民眾同樣深深?lèi)?ài)上了哈蘭德，被挪威隊(duì)的當(dāng)家球星深深折服，此外還有聲勢(shì)浩大、特點(diǎn)鮮明的挪威球迷，走遍美國(guó)各大城市，所到之處無(wú)不驚艷全場(chǎng)。本周六，挪威隊(duì)將在梅西的大本營(yíng)——邁阿密迎戰(zhàn)英格蘭隊(duì)，當(dāng)?shù)厍蛎砸矊⒁?jiàn)識(shí)火爆全網(wǎng)的維京戰(zhàn)吼。

哈蘭德的吸引力來(lái)自?xún)煞矫妫嘿悎?chǎng)之上，他是歐洲球迷早已熟知的冷血得分機(jī)器，4場(chǎng)比賽轟入7球，堪稱(chēng)圖赫爾的心頭大患，也是英格蘭挺進(jìn)四強(qiáng)的最大攔路虎；賽場(chǎng)之外的他則截然相反：溫和風(fēng)趣、真誠(chéng)實(shí)在、平易近人，活在當(dāng)下，隨性灑脫的性格俘獲了一大批原本對(duì)足球毫無(wú)興趣的美國(guó)人。

紀(jì)錄片《埃爾林·哈蘭德的世界杯征程》第一集里有一句話，道盡了這位高產(chǎn)中鋒的人生信條：“人生只需記住一件事：別把自己看得太重。無(wú)論發(fā)生什么，開(kāi)懷一笑就好，不必緊繃，盡情享受當(dāng)下。”

哈蘭德顯然深諳此道，打進(jìn)絕殺幫助球隊(duì)擊敗科特迪瓦后僅僅幾個(gè)小時(shí)，他就出現(xiàn)在了達(dá)拉斯市中心的西部牛仔用品店，一口氣買(mǎi)下4頂印有自己專(zhuān)屬9號(hào)標(biāo)識(shí)的牛仔帽和一雙蛇皮牛仔靴，并感慨道：“達(dá)拉斯太棒了，我一定會(huì)再來(lái)。這里的人都充滿(mǎn)活力，盡情享受生活?！?/p>

哈蘭德和美國(guó)顯然是雙向奔赴，在休息時(shí)間前往現(xiàn)場(chǎng)觀看颶風(fēng)對(duì)陣金騎士的NHL比賽，并被深深吸引，而他在力克巴西后高舉助威鼓槌帶領(lǐng)全場(chǎng)球迷狂呼維京戰(zhàn)吼的畫(huà)面，也將深深定格在人們的記憶里。

美國(guó)民眾對(duì)挪威隊(duì)、尤其是哈蘭德的喜愛(ài)近乎狂熱。早在挪威隊(duì)駐扎北卡羅來(lái)納大學(xué)訓(xùn)練時(shí)，圍觀的球迷就超過(guò)3500人。素來(lái)不茍言笑的得州警方，在球隊(duì)專(zhuān)機(jī)降落達(dá)拉斯沃斯堡機(jī)場(chǎng)時(shí)，專(zhuān)門(mén)為挪威球員獻(xiàn)上了本土版維京戰(zhàn)吼。球員走下舷梯，警員們站在停機(jī)坪同步跳起標(biāo)志性慶祝動(dòng)作。過(guò)去一個(gè)月，哈蘭德的商業(yè)影響力再攀頂峰。耐克推出了6分鐘的世界杯主題廣告，最終拿下壓軸戲份的既不是C羅、姆巴佩也不是維尼修斯，而是哈蘭德。廣告中，好萊塢演員查寧·塔圖姆專(zhuān)門(mén)為他出演替身，NBA傳奇巨星勒布朗·詹姆斯、網(wǎng)紅商業(yè)大亨金·卡戴珊也友情出鏡。在美國(guó)，哈蘭德的身影無(wú)處不在。

哈蘭德種種討喜的搞笑舉動(dòng)背后，是一套周密成熟的商業(yè)布局。團(tuán)隊(duì)沒(méi)有隨便找贊助商冠名他的世界杯紀(jì)實(shí)短片，經(jīng)紀(jì)人皮門(mén)塔促成重磅合作，拿下克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的好萊塢重磅新片《奧德賽》贊助，冠名該油管紀(jì)錄片前兩集，片方也認(rèn)定這筆投資物超所值。

世界杯開(kāi)賽之前28天，哈蘭德的Youtobe頻道總播放量是590萬(wàn)次；開(kāi)賽至今已經(jīng)28天，播放量暴漲至3750萬(wàn)次，漲幅高達(dá)535%。世界杯期間頻道新增69.3萬(wàn)訂閱用戶(hù)，且數(shù)字仍在持續(xù)上漲，對(duì)比賽前一個(gè)月新增的8.2萬(wàn)訂閱，漲幅達(dá)到了745%。粉絲累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)180萬(wàn)小時(shí)，頻道在美國(guó)本土播放量激增。世界杯前，美國(guó)甚至沒(méi)能躋身頻道播放量前五地區(qū)，如今美國(guó)區(qū)播放量達(dá)566萬(wàn)次，漲幅為1130%。

一位知情業(yè)內(nèi)人士表示：“現(xiàn)在是屬于埃爾林的時(shí)代，所有人都在談?wù)撍！?/p>

毫無(wú)疑問(wèn)，哈蘭德正穩(wěn)步躋身全球商業(yè)價(jià)值頂尖的體育明星行列。真正打動(dòng)大眾的，是他愿意毫無(wú)保留向球迷展示賽場(chǎng)之外的真實(shí)生活，讓這個(gè)盡情享受人生的大男孩多了一層溫柔底色。這份愛(ài)玩愛(ài)鬧的性格，在他社交媒體動(dòng)態(tài)里展露無(wú)遺，網(wǎng)上各類(lèi)玩梗表情包他都樂(lè)于互動(dòng)。挪威對(duì)陣巴西賽前，網(wǎng)友用AI換臉重制電影《小姐好白》的合唱名場(chǎng)面，把哈蘭德?lián)Q成片中的蒂芙尼·威爾遜，維尼修斯換成拉特雷爾·斯賓塞。哈蘭德欣然玩梗，在IG@出維尼修斯：“我們得在線下復(fù)刻這個(gè)名場(chǎng)面?！?維尼修斯則回復(fù)一連串大笑表情。

超級(jí)品牌機(jī)構(gòu)品牌顧問(wèn)創(chuàng)始人馬塞爾?諾比爾認(rèn)為，哈蘭德的走紅，很大一部分源于他討喜的人格魅力：“足壇兩大傳奇梅西、C 羅大概率即將淡出巔峰，新生代球星開(kāi)始角逐足壇歷史最佳的頭銜，哈蘭德的個(gè)人品牌優(yōu)勢(shì)在于討喜的性格。大眾眼中的哈蘭德品性純良，外形辨識(shí)度極高，身形遠(yuǎn)超絕大多數(shù)同行，一頭金色長(zhǎng)發(fā)格外吸睛。最重要的是，他進(jìn)球效率冠絕足壇。多重特質(zhì)加持，助力他角逐足壇頭部個(gè)人IP。”

諾比爾補(bǔ)充表示：姆巴佩、登貝萊、亞馬爾等足壇新星依托本國(guó)國(guó)家隊(duì)的國(guó)際曝光度，自帶流量?jī)?yōu)勢(shì)，但索爾巴肯麾下的挪威隊(duì)依舊在美國(guó)掀起巨大熱潮，只因擁有最耀眼的哈蘭德。