西班牙剛剛憑借加時賽進球捧起世界杯，但球迷和聯(lián)賽主席們已經在討論今年這屆賽事可能給這項運動帶來的長遠影響。最直觀的是參賽隊伍從往常的32支擴軍到了48支。與此同時，視頻助理裁判技術收獲的掌聲和抱怨一樣多，新推出的裁判佩戴攝像頭也是如此。還有那套半自動越位警報系統(tǒng)，能以高分辨率清晰顯示，幾乎精確到哪一根草葉上球員處于越位位置。

不管你對擴軍還是技術抱什么態(tài)度，這些都是當下足球俱樂部必須面對的現(xiàn)實。西甲聯(lián)賽主席哈維爾·特巴斯認為，人工智能和數據正在改善球迷體驗這項運動的方式。再配合反盜版執(zhí)法，這些新增的技術手段有望保住收入，從而消除足球賽事對增加更多競賽的渴求。

特巴斯在紐約Globant科技峰會上用西班牙語發(fā)表演講時表示，技術已經在讓足球變得更好，最清晰的證據就體現(xiàn)在球迷如何體驗比賽上。他說，那些懂得"如何擁有工具、使用工具并正確操作工具"的組織，能夠"改進我們目標的一個重要部分，也就是用戶體驗"。

"在我看來，組織內部對技術的采納是關鍵，"特巴斯補充道，但真正困難的是邁出這一步。"技術在所有組織里都很難推動"，因為這需要"人力資源架構和人的身體"去接受變革。

科技在全球舞臺上的應用方式已經相當引人注目，從第一視角攝像頭到能夠感知最細微觸碰甚至最輕柔發(fā)絲接觸的新型足球傳感器，不一而足。這些都是比賽層面的變化，而球迷如何與之互動則是完全不同的另一個維度。特巴斯解釋說，數據"幫助解說員補充可視化內容"，讓電視觀眾更清楚地看到場上正在發(fā)生什么。

這種對技術的新應用帶來了更豐富的球迷體驗。"我們可以讓球迷互動更多，"他稱這是"數據的一個重大時刻"。隨著體育界努力維持球迷參與度并尋找部署技術的新方式，特巴斯樂于看到這些手段在自家聯(lián)賽中如何落地。"此時此刻，西甲聯(lián)賽正在轉型，它很可能成為唯一一個以解決方案提供商身份運作的體育組織。"

特巴斯把這種體驗驅動的技術案例跟盜版引發(fā)的財務問題聯(lián)系在了一起。"存在一種競爭，有人以更低價格出售我們的產品，或者干脆免費提供，"他說。"這正在奪走一筆非常重要的資本。"他特別提到了歐冠聯(lián)賽擴軍后的賽制和俱樂部世界杯，指出這類賽事正是他希望通過確保足球聯(lián)賽達到營收底線而盡力避免的掙扎局面。消除盜版，同時利用人工智能和數據來提升觀看體驗，或許能讓球迷更愿意為官方渠道付費，保住聯(lián)賽的收入根基。