東方網(wǎng)記者曾炟6月27日?qǐng)?bào)道：6月26日，2026“來南京路快樂一夏”主題活動(dòng)暨FORMULA E第四代賽車亞太首發(fā)儀式在上海南京路世紀(jì)廣場啟幕。本次活動(dòng)旨在以“內(nèi)容+事件+品牌”形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，集結(jié)國際化體育IP、國民級(jí)文化IP與多元商業(yè)業(yè)態(tài)，為境內(nèi)外消費(fèi)者打造集視覺體驗(yàn)、沉浸娛樂、潮流消費(fèi)于一體的夏日狂歡。活動(dòng)周期自6月26日至8月23日，覆蓋整個(gè)暑期黃金檔。

首發(fā)首展集中落地 首發(fā)經(jīng)濟(jì)激活地標(biāo)勢能

本次活動(dòng)緊扣“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”熱點(diǎn)，集聚全球、亞太、全國多級(jí)別的首發(fā)首展首秀項(xiàng)目，將頂級(jí)IP流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)消費(fèi)增量，進(jìn)一步鞏固南京路“首店首發(fā)高地”的行業(yè)地位。

作為活動(dòng)的重頭戲，F(xiàn)ORMULA E第四代（GEN4）賽車迎來亞太區(qū)首發(fā)，這款賽車將在2026/27賽季第13賽季正式投入ABB國際汽聯(lián)電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽。現(xiàn)場同步揭幕老鳳祥1:18純金版FE賽車模型，成為百年老字號(hào)與國際頂級(jí)賽車IP跨界聯(lián)動(dòng)的標(biāo)志性成果。后續(xù)，黃浦賽車季還將在黃浦區(qū)經(jīng)典地標(biāo)舉辦一系列賽車主題活動(dòng)，持續(xù)放大國際賽事IP的商業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。

圍繞首展首店布局，南京路將在今夏迎來密集“上新”。新世界城推出10場高能級(jí)策展與快閃活動(dòng)，包含1場中國首展、9場上海首展，其中《全知讀者視角：救贖的魔王》中國首展原版復(fù)刻首爾展陳場景，帶來沉浸式觀展體驗(yàn)；第一百貨EASYBOT機(jī)器人快閃店計(jì)劃于8月亮相。M558、外灘中央、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場等重點(diǎn)商場也將陸續(xù)落地一批高質(zhì)量首店。作為國內(nèi)首座聚焦二次元文化的主題商業(yè)體，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場自2023年1月開業(yè)以來，已匯聚近45家海內(nèi)外頭部ACGN品牌，全球及全國首店占比超70%，為南京路的首發(fā)經(jīng)濟(jì)增添了鮮明的次元文化特色。

文商旅體展深度融合 全場景構(gòu)建沉浸式消費(fèi)生態(tài)

本次活動(dòng)串聯(lián)文化、商業(yè)、旅游、體育、展覽多元業(yè)態(tài)，用豐富的場景拉長游客停留時(shí)間、提升消費(fèi)體驗(yàn)，全年齡段覆蓋的特色內(nèi)容接續(xù)登場，持續(xù)推動(dòng)文商旅體展融合走深走實(shí)。

恰逢《葫蘆兄弟》誕生四十周年，上影元與南京路步行街聯(lián)手打造“葫鬧派對(duì)”主題街區(qū)，活動(dòng)于6月24日至7月22日覆蓋步行街全域，世紀(jì)廣場設(shè)置葫蘆兄弟40周年主題快閃店。

經(jīng)典國漫點(diǎn)燃情懷共鳴之外，更多面向年輕群體的次元文化玩法也將在今夏集中落地。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場將再度與亞洲最大ACGN綜合展Bilibili World合作，推出為期整月的次元主題活動(dòng)。本次活動(dòng)首次把南京東路打造為全國首個(gè)“城市級(jí)痛商圈”，聯(lián)動(dòng)第一百貨商業(yè)中心離境退稅資源及海外博主矩陣傳播，向全球展現(xiàn)南京路的年輕消費(fèi)活力。

演藝與文旅資源深度聯(lián)動(dòng)，打通從觀演到消費(fèi)的完整鏈路。7月底，演藝大世界將推出“天天有戲”演藝市集，集結(jié)百余部精彩劇目，立足南京路沿線主分會(huì)場，聯(lián)動(dòng)黃浦核心商圈矩陣展開。

服務(wù)營銷雙向升級(jí) 全域消費(fèi)釋放增長新動(dòng)能

為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，本次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)全業(yè)態(tài)主體推出系列營銷舉措，并同步升級(jí)入境消費(fèi)服務(wù)體系，打造境內(nèi)外友好的高品質(zhì)消費(fèi)環(huán)境。

活動(dòng)聯(lián)合新世界集團(tuán)、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、演藝大世界、杏花樓集團(tuán)、支付寶五大主體，推出覆蓋購物、餐飲、演藝、支付的全方位消費(fèi)福利。杏花樓集團(tuán)攜旗下12家百年老字號(hào)全線參與，推出特惠套餐、單品買贈(zèng)、滿額立減、代金券等多重優(yōu)惠。支付寶聯(lián)合新世界集團(tuán)推出境外用戶專屬活動(dòng)，覆蓋8個(gè)國家和地區(qū)的電子錢包，境外用戶掃碼即可領(lǐng)取專屬券包，活動(dòng)自7月1日持續(xù)至9月30日，精準(zhǔn)覆蓋暑期入境消費(fèi)人群。

?活動(dòng)期間，南京路步行街推進(jìn)入境友好型商圈2.0 升級(jí)，從五大維優(yōu)化境外消費(fèi)體驗(yàn)：服務(wù)上設(shè)置雙語服務(wù)臺(tái)與流動(dòng)大使，變被動(dòng)咨詢?yōu)橹鲃?dòng)服務(wù)；支付退稅實(shí)現(xiàn)全街外卡暢通，簡化辦理流程；多語環(huán)境規(guī)范公共標(biāo)識(shí)、配齊雙語物料；營銷端聯(lián)合螞蟻國際推出 “外卡內(nèi)用” 服務(wù)，配套境外客群專屬禮遇與酒店聯(lián)動(dòng)；保障上開通雙語維權(quán)渠道，落實(shí)三公開承諾?；顒?dòng)現(xiàn)場，來自12家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)的代表共同發(fā)起友好商圈倡議，合力推動(dòng)街區(qū)服務(wù)品質(zhì)整體提升。

上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長陳湧表示，南京路將持續(xù)擦亮“來南京路快樂一夏”這一夏日活動(dòng)品牌，以“年輕化、國際化、數(shù)字化”為發(fā)展方向，以融合創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)活力，為上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市持續(xù)賦能。