上個(gè)周末，ACG崇禮168超級(jí)越野賽落幕。十周年的節(jié)點(diǎn)、1.2萬(wàn)人的亞洲最大單體賽事規(guī)模和突如其來(lái)的暴雨，都給這屆比賽增加了很多故事性。

在越野跑的賽場(chǎng)上，長(zhǎng)距離的競(jìng)爭(zhēng)似乎從來(lái)都是主角，是品牌角逐和媒體報(bào)道爭(zhēng)奪的核心陣地。但這一次，我們想要拋開(kāi)那些精英視角，去記錄一場(chǎng)發(fā)生在最后一天青少年組別的故事——在那條賽道上，姚妙陪著12位女孩，完成了她們?nèi)松械谝粓?chǎng)正式的越野跑比賽。

暴雨之后，我們或許見(jiàn)證了一次關(guān)于未來(lái)的奔跑。

賽后，姚妙與女孩們合影

山野賽道上，女孩跑得飛快。接近8公里的路程，外加500米爬升，她只用了1小時(shí)。

賽道其實(shí)并不好跑。整段路線與成人組別的最后賽段重合，經(jīng)過(guò)兩天暴雨、幾千人踩踏過(guò)后，路面十分泥濘，一腳陷進(jìn)去泥漿便沒(méi)過(guò)腳面。對(duì)于一個(gè)12歲的女孩來(lái)說(shuō)，需要用力把腳拔出來(lái)，才能邁出下一步。

為了盡快到達(dá)終點(diǎn)，她需要判斷每一步落腳的位置，遇見(jiàn)泥坑直接跨過(guò)去——這是她已經(jīng)習(xí)慣了的跑法。

女孩名叫彭云星，來(lái)自云南芒市的中山鄉(xiāng)。成長(zhǎng)在西南山區(qū)，「跑山」成了她生活的一部分，每個(gè)周末，她都要從寄宿學(xué)?；丶?，幫助家人上山放牛。

母親會(huì)在上午給家里的20頭水牛解套，剩下的全部交給她一個(gè)人處理。在彭云星的形容里，那座山不高，但坡度很陡，牛上山吃草，并在山頂休息，這幾個(gè)小時(shí)成了她相對(duì)休閑的時(shí)間，「到了中午太陽(yáng)足的時(shí)候，水牛就要急著回山下的水塘泡澡，它們跑得飛快，我也要跟上步伐，路上有些水潭或沼澤就得跨過(guò)去，跑起來(lái)很刺激。」

中國(guó)郵政曾在《跟著郵路看中國(guó)》系列內(nèi)容中形容過(guò)那里的生活，「在云南的中緬邊境線上，依山而居的芒市中山鄉(xiāng)百姓，翻過(guò)大山還是大山?！?/strong>

如果沒(méi)有外力推動(dòng)，我們可以想象當(dāng)?shù)嘏⒌奈磥?lái)——在完成必要的學(xué)業(yè)教育后回歸家庭，循環(huán)上一輩的生活。她們就像豆莢里整齊排列的豆子，一個(gè)挨著一個(gè)，朝向統(tǒng)一的方向生長(zhǎng)，卻始終被「山」裹附在其中，直到枯敗。

我們?cè)诔缍Y168現(xiàn)場(chǎng)嘗試詢問(wèn)幾個(gè)孩子的夢(mèng)想，與幾乎這一年齡段所有孩子都會(huì)說(shuō)出的職業(yè)一樣，她們也想要成為醫(yī)生、科學(xué)家和宇航員，但如果進(jìn)一步追問(wèn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，她們對(duì)這些職業(yè)的實(shí)現(xiàn)路徑完全沒(méi)有概念，甚至對(duì)這些職業(yè)具體做什么也不了解，只是一個(gè)模糊且遙遠(yuǎn)的夢(mèng)。

就像她們?cè)缫蚜?xí)慣了在山間奔跑，卻更多只是出于生活的本能，沒(méi)有意識(shí)到自己正在進(jìn)行著一項(xiàng)名叫「跑步」的運(yùn)動(dòng)，更不清楚這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或許蘊(yùn)藏著改變她們命運(yùn)的可能。

中山鄉(xiāng)只是有著類似情況的眾多地區(qū)之一。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，即便在全球范圍內(nèi)，女孩體育運(yùn)動(dòng)的活躍度遠(yuǎn)低于男孩，9-14歲的女孩退出體育運(yùn)動(dòng)的概率是男孩的兩倍。這個(gè)數(shù)據(jù)放到國(guó)內(nèi)偏遠(yuǎn)山區(qū)，形勢(shì)更為嚴(yán)峻。

體育只是表象，背后的生活才是根本。幸運(yùn)的是，「外力」出現(xiàn)了。

今年4月，姚妙和耐克共同發(fā)起「與姚妙一起撒開(kāi)腳丫」校園跑步打卡活動(dòng)，面向中小學(xué)校園，希望通過(guò)7周趣味化的跑步體驗(yàn)，激勵(lì)孩子們愛(ài)上跑步、享受跑步，幫助鄉(xiāng)村青少年形成穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，并打開(kāi)他們對(duì)于未來(lái)更廣闊的認(rèn)知。這項(xiàng)活動(dòng)吸引了來(lái)自近200所學(xué)校的6萬(wàn)多名孩子參與，超過(guò)4萬(wàn)名是女孩。

其中，ACG邀請(qǐng)12位來(lái)自各項(xiàng)目地的女孩參與崇禮168超級(jí)越野賽青少年組別，也就有了文章開(kāi)篇的故事。

在崇禮，ACG精英運(yùn)動(dòng)員們也與12位女孩進(jìn)行了交流

從整體來(lái)看，「撒開(kāi)腳丫」是耐克在2018年面向中國(guó)啟動(dòng)的首個(gè)運(yùn)動(dòng)賦能女孩的支持項(xiàng)目，截至今年4月已惠及超過(guò)33萬(wàn)名女孩。而從單一項(xiàng)目來(lái)看，這次不論是聚焦在跑步的形式，還是結(jié)合ACG的加入，都讓這個(gè)項(xiàng)目相較以往有了更具體的表達(dá)和實(shí)現(xiàn)路徑。

這一切的改變，也都離不開(kāi)姚妙的加入。

一個(gè)多月前，姚妙曾去到云南麗江的小涼山學(xué)校，與近1800名參與「和姚妙一起撒開(kāi)腳丫」校園跑步打卡活動(dòng)的女孩們見(jiàn)面。在活動(dòng)后的vlog開(kāi)篇，她放出了一段對(duì)話：

「姐姐，您為什么愿意來(lái)我們這窮鄉(xiāng)僻壤的地方？」

「因?yàn)榻憬汩L(zhǎng)大的地方，比你們這里還落后?！?/strong>

從小在貴州六盤水的山區(qū)長(zhǎng)大，姚妙回憶，自己的童年一眼望出去都是山，家住在半山腰，學(xué)校在山下面，每天上學(xué)跑著下山，放學(xué)再爬山回家，來(lái)回十幾公里，也是出于生活的本能。

相似的成長(zhǎng)經(jīng)歷，讓她更能共情眼下的這些女孩，也更明白自己正在參與的這個(gè)項(xiàng)目，對(duì)于那些孩子的意義所在。

「我覺(jué)得她們跟我太像了，大家對(duì)未來(lái)和新的環(huán)境都蠻好奇的，但又很內(nèi)向，不敢去表達(dá)。我想要去幫助她們，陪伴她們?！挂γ罡嬖V體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，「跑步是一項(xiàng)簡(jiǎn)單且健康的運(yùn)動(dòng)，我們都可以去推廣，讓她們有更多的機(jī)會(huì)去接觸體育，改變對(duì)生活的認(rèn)知。它可能不會(huì)直接改變?nèi)松?，但還是提供了更多的可能，這就夠了。」

姚妙在小涼山學(xué)校

我們從來(lái)都不能忽視運(yùn)動(dòng)和生活中榜樣的力量，他能夠給追隨者以更明確的方向，以及持續(xù)不斷前進(jìn)的動(dòng)力。

姚妙也給自己樹(shù)立過(guò)榜樣，「在我低谷期的時(shí)候讀了李娜的《獨(dú)自上場(chǎng)》，她給了我很大的力量。當(dāng)時(shí)我在湖北隊(duì)，正考慮離開(kāi)專業(yè)隊(duì)成為一名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。專業(yè)隊(duì)是很多人想去的地方，但在看完李娜的經(jīng)歷后，我覺(jué)得我沒(méi)有必要非得跟大家的選擇一樣，她給了我勇氣，讓我跑出去，實(shí)現(xiàn)了不一樣的人生。」

「跑出去」，可以說(shuō)是姚妙截至目前人生重要的關(guān)鍵詞之一。初中從貴州六盤水的大山跑出去，進(jìn)到體校，讓她打開(kāi)了人生新的可能性；成年后從專業(yè)隊(duì)跑出去，成為一名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，則讓她實(shí)現(xiàn)了往后的成就。

到了現(xiàn)在，她也成為了榜樣，并希望能夠幫助更多山里的女孩跑出去，「我其實(shí)跟她們有著一樣的出身，甚至比她們更差，我能跑出來(lái)，我相信她們也能從這里面收獲更多的自信?！?/strong>

這是姚妙多年來(lái)一直想做的事情，也在簽約ACG后，獲得了充分的支持與落地空間。

就在崇禮168的前一周，姚妙剛剛在阿蘭谷by UTMB的百公里比賽中，以領(lǐng)先第二名57分鐘的優(yōu)勢(shì)奪得女子冠軍。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，每一次強(qiáng)勢(shì)奪冠的背后，都是周期性的訓(xùn)練與疲勞積累，需要時(shí)間進(jìn)行調(diào)整和恢復(fù)。但姚妙沒(méi)有在海外多做停留，直接踏上了回國(guó)的飛機(jī)。

「這次我們帶小朋友來(lái)崇禮168，雖然設(shè)置了很多互動(dòng)和體驗(yàn)，但考慮到她的情況，只要求她能在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行參與，沒(méi)想到她自己的期待反而更高，不僅幾乎全程參與了這些環(huán)節(jié)，還向我們提出要跟孩子們有更多私下的交流，以及對(duì)她們的跑步進(jìn)行指導(dǎo)。這樣的投入讓我們感到驚訝，但又很興奮。」耐克工作人員向我們透露。

在既定的行程之外，姚妙在崇禮還抽時(shí)間專門去酒店探望了女孩們的體育老師——初中那年，她在比賽選拔中落選，是體育老師給了多一次機(jī)會(huì)，把她帶到了體校。她太清楚這個(gè)角色，對(duì)于那群孩子們的意義。

姚妙在小涼山學(xué)校

改變是切實(shí)發(fā)生的。

7周的跑步打卡活動(dòng)，讓很多沒(méi)有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的女孩開(kāi)始逐漸發(fā)現(xiàn)其中的樂(lè)趣，并形成了運(yùn)動(dòng)習(xí)慣；我們?cè)谫惡笤俅卧儐?wèn)了女孩們關(guān)于未來(lái)的夢(mèng)想，其中少數(shù)幾位已經(jīng)將原本宏大的規(guī)劃，改成了一個(gè)對(duì)她們而言更具體的職業(yè)——體育老師。

姚妙在這個(gè)過(guò)程中也收獲了積極的反饋，「這幾天相處，我發(fā)現(xiàn)她們?cè)絹?lái)越愿意向我袒露心聲。尤其是昨天我教完她們下坡之后，準(zhǔn)備去做自己的訓(xùn)練，幾個(gè)小女孩拉著我說(shuō)，姐姐我們能一起拍照嗎？我們還能再一起玩嗎？我覺(jué)得這就是陪伴的意義。」

分享這段經(jīng)歷時(shí)，從姚妙的眼神和語(yǔ)氣中能夠感受到，對(duì)她而言，這或許是比阿蘭谷的冠軍更值得討論的成就。

7周跑步打卡后，女孩們記錄下的心得感受

而這一切的發(fā)生，也讓ACG在作為獨(dú)立業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)后，真正擁有了更加完整的品牌人格。

中國(guó)越野跑的增量市場(chǎng)，永遠(yuǎn)在未來(lái)的發(fā)展空間里。

而這份關(guān)于「未來(lái)」的定義，也有著更廣泛的理解——姚妙攜手「撒開(kāi)腳丫」激勵(lì)更多女孩參與運(yùn)動(dòng)，是未來(lái)；品牌如何以實(shí)際行動(dòng)支持不同人群享受越野跑，以及從更大的社會(huì)層面如何引導(dǎo)更多人了解山野、尊重山野文化，同樣是未來(lái)。

而這，也是ACG在過(guò)去一段時(shí)間里努力的方向之一。

今年2月，耐克宣布重塑ACG，聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大核心場(chǎng)景，以專業(yè)戶外性能品牌定位面向消費(fèi)市場(chǎng)。聚焦國(guó)內(nèi)，在大眾消費(fèi)者層面，伴隨著這場(chǎng)重塑一同推進(jìn)的，便是品牌概念門店「ACG大本營(yíng)」在各個(gè)城市的落地。

與常規(guī)門店不同，ACG大本營(yíng)并非單純以銷售為目的，不論從門店設(shè)計(jì)還是功能分區(qū)上看，它更多地是去打造一個(gè)戶外文化社群，把山野自然帶進(jìn)城市商圈，并通過(guò)定期舉辦的社群分享活動(dòng)，向大眾傳播戶外文化和運(yùn)動(dòng)技能。

不僅如此，據(jù)姚妙透露，未來(lái)她希望與ACG能夠攜手推出更多面向亞洲女性的越野跑產(chǎn)品，支持女性在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中更進(jìn)一步。

從運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)到賽事贊助，再到對(duì)于未來(lái)的支持，ACG在短短一年多時(shí)間里，已經(jīng)面向越野跑構(gòu)建起了相對(duì)完善的品牌體系，形成了更為完整的品牌人格——在產(chǎn)品創(chuàng)新壁壘逐漸被打破的當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境里，品牌需要更加外延的價(jià)值體現(xiàn)，以溝通市場(chǎng)。而ACG已經(jīng)在這條路上找到了自己的節(jié)奏。

崇禮168現(xiàn)場(chǎng)的ACG大本營(yíng)

回到文章開(kāi)篇關(guān)于女孩的故事。

在《把生活轉(zhuǎn)化為故事的宏偉藝術(shù)》中，作者菲利斯提出了一個(gè)觀點(diǎn)，「真正的文學(xué)之樂(lè)始于故事逃脫作者控制的時(shí)刻?！苟@12位女孩的未來(lái)，或許也在這場(chǎng)崇禮168的比賽結(jié)束后，才真正開(kāi)始。

比賽前一天，在與女孩們一起吃過(guò)早飯后，姚妙突然提出，希望能夠補(bǔ)上前一天因?yàn)闀r(shí)間限制沒(méi)能教授的下坡跑步技巧。在去往授課地點(diǎn)的路上，我們經(jīng)過(guò)了一片水塘，其中一名女孩越走越慢，直到與隊(duì)伍和前面的攝像機(jī)拉開(kāi)了距離，她停在了水塘邊的防護(hù)網(wǎng)前。

由于前一天的暴雨，許多蜻蜓被打濕了翅膀，最終困在水塘邊的蜘蛛網(wǎng)上?！杆鼈冞€沒(méi)有死，只是被黏住了?！古⒆灶欁哉f(shuō)著，一只只摘下蛛網(wǎng)上掙扎的蜻蜓。

蜻蜓飛脫了「困境」，一粒種子也被播撒在了重山之間。